Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Pazarlamada Yeniden Hedefleme Nedir?


Pazarlamada yeniden pazarlama, yeniden pazarlama olarak da bilinir, daha önce markanızla çevrimiçi etkileşimde bulunan müşterileri yeniden birleştirmenin güçlü bir yoludur.

Web'de gezinirken muhtemelen pazarlama konusunda yeniden hedeflemeyi deneyimlediniz. Bir web sitesini ziyaret edip bir ürüne bakarsanız ve o ürünün reklamlarının sizi web'de izlemeye başladığını fark ederseniz, bu yeniden hedeflemedir.

Pazarlamada Yeniden Hedeflenmeye Nasıl Gidilir?

Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde, onları tanımlamada kullanmak için bir reklam pikseli kullanabilir (onları izleyebilir) ve daha sonra İnternet'teki diğer web sitelerini ziyaret etmeye başladıklarında, ziyaret ettikleri sitelerde takip reklamlarını gösterebilirsiniz. Onları reklamlarla yeniden hedeflemenin yaygın yolları, Google Reklamlarını gösteren sitelerde, Facebook'ta ve AdRoll gibi reklam ağlarını kullanan diğer büyük sitelerde olur.

Google, yeniden pazarlamanın platformlarında nasıl çalıştığını açıklar:

“Yeniden pazarlama, daha önce web siteniz veya mobil uygulamanızla etkileşime giren insanlarla bağlantı kurmanın bir yoludur. Reklamlarınızı Google’a veya ortak web sitelerine göz atarken, reklamlarınızı bu kitlelerin önünde stratejik olarak konumlandırmanıza olanak tanır, böylece marka bilinirliğinizi artırmanıza veya bu kitlelere bir satın alma işlemi yapmasını hatırlatmanıza yardımcı olur. ”

Pikselleri ve Çerezleri Yeniden Hedefleme Nasıl Çalışır?

Çoğu yeniden hedefleme pikseli aynı şekilde çalışır. Sitenize bir parça izleme kodu - bir piksel - koyarsınız; bu daha sonra sitenizi ziyaret eden kişinin bilgisayarına bir çerez veya izleme kodu koyar.

Bu çerez, bir reklam ağına (Facebook reklamları gibi) birinin belirli bir sayfayı veya ürünü ziyaret ettiğini söylemenizi sağlar. Bu bilgilerle, o kişiye diğer web sitelerini ziyaret ettiklerinde alakalı bir reklam kampanyası gösterebilirsiniz.

Yeniden hedeflediğiniz kişinin kimliğini asla bilemeyeceksiniz, ancak piksel davranışlarını bilecek ve bu da müşteri davranışına dayalı benzersiz bir kullanıcı deneyimi oluşturmanıza olanak sağlayacak.

Yeniden Hedeflemede Ne Tür Kampanyalar Kullanabilirsiniz?

Yeniden hedefleme kampanyaları istediğiniz kadar basit veya karmaşık olabilir. Çoğu yeniden hedefleme pazarlama kampanyasının amacı, potansiyel bir kullanıcıyı ilk ziyaretlerinde gerçekleştirmedikleri istenen bir eyleme taşımaktır. Bu, belirli bir web sayfasını ziyaret etmeyi, bir kayıt formundan e-posta adresini almayı, bir randevu formunu doldurmayı, bir web semineri rezervasyonu yapmayı veya satış yapmayı içerebilir.

Yeniden hedefleme kampanyanızı tasarlarken, nihai hedefin ne olduğunu düşünmek ve ardından hedeflerinize hedeflerinize ulaşmak için adım adım bir kampanya geliştirmek önemlidir.

Bazı durumlarda, geriye doğru çalışmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin: Sitenizde bir blog yayınını ziyaret eden kullanıcılarınız onlara yaklaşmakta olan bir web seminerini önceden satarsa, ancak bu ilk ziyaretten sonra web seminerine kaydolmazlarsa, diğer web sitelerini ziyaret ederken web seminerini tanıtan reklamları göstermeye başlayabilirsiniz. ve web’deki sosyal medya ağları.

Bu durumda, güven oluşturmak ve web seminerine kaydolmalarını sağlamak için bir yeniden hedefleme sırası tasarlarsınız. İşte bunun nasıl işe yarayacağına bir örnek.

  1. Kullanıcılar blog postanızı bir çevrimiçi reklam veya arama motoru sorgusu aracılığıyla ziyaret eder ve bilgisayarlarına bir piksel veya çerez yerleştirir.
  2. Bu özel makalenin çerezi, reklam sırasını tetikler.
  3. Reklam 1. Gün 1-4: Kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı açıklayan bir video.
  4. Reklam 2. Gün 5 - 8: Satmaya çalıştığınız ürün veya hizmetin yararlarından bahseden bir makaleye bağlantı.
  5. Reklam 3. Gün 9 - 12: Web seminerine katılma davetiyesi.
  6. Kullanıcılar web seminerine katıldıkları anda, onları ilk yeniden hedefleme listesinden çıkaran ve bir saniyeye koyan başka bir piksel ateşleyebilirsin. İkinci listede, web seminerine katılmalarını hatırlatan benzer bir dizi çalıştırabilirsiniz.

Bu, daha gelişmiş bir yeniden hedefleme dizisinin bir örneğidir. Ayrıca, bir ürün sayfasını ziyaret eden ve daha sonra o ürün için reklam alan bir kullanıcı kadar basit veya tüm bir satış hunisi süreci boyunca bunları almak kadar karmaşık diziler de oluşturabilirsiniz.

Ne kadar sofistike olmak istediğinize bağlı. Müşterilerinizin yolculuğuna dayanan başlangıçtan sona sizin için yeniden hedefleme kampanyalarının tümünü oluşturacak şirketler de vardır.

Retargeting'i Pazarlamalarında Kim Kullanmalı?

Çevrimiçi bir mevcudiyetiniz varsa ve web mülklerinize organik veya ücretli trafik alıyorsanız, web sitenizi terk eden ziyaretçilerinizi yeniden hedeflemeyi düşünmelisiniz, ancak ilk ziyaretinde yer almasını istediğiniz işlemleri yapmayın.

Yeniden hedefleme, kullanıcılarınıza web sitenizden çıktıktan sonra var olduklarınızı hatırlatır ve onlara, ürününüze aşina olan bir kişi için başka bir şans tanıyarak, gerçekleştirmelerini istediğiniz eyleme yönlendirebilir.

Makale İçindekiler Bölüme atla

genişletmek

  • Yeniden Hedefleme Nasıl Çalışır?

  • Piksel ve Çerezler Nasıl Çalışır?

  • Kampanya nasıl yapılır

  • Yeniden Hedeflemeyi Kimler Kullanmalı?


Yazarın Video: Google Ads (AdWords) Dönüşüm ve Yeniden Pazarlama Kurulumu

İlgili Makaleler:

✔ - Basın Sekreteri İş Profili

✔ - Şehirler İçin Yeşil Duvarların Temelleri ve Vaadi

✔ - Ticari Kredi Almak İçin Kişisel Güvenceye Sahip Olmak


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!