Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Nedir?


Kâr amacı gütmeyen pazarlama, mesajı ve organizasyonu destekleyen, kar amacı gütmeyen bir kuruluş tarafından pazarlama taktikleri kullanılmasıdır. Pazarlama, kar amacı gütmeyen bir kuruluş için özellikle önemlidir; çünkü genellikle yardım etmek isteyen gönüllülere ve sebeplerine verecek olan donörlere nedenlerini pazarlamak için yollar gerekir.

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar ve Sosyal Medya

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun, bir ürün veya hizmet sağlayan bir işletmenin alacağı şekilde izleyici kazanması çok daha zordur. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar sosyal medyanın dikkatini fazla çekmiyor ve tipik olarak reklamlardan faydalanmıyor, bu nedenle kar amacı gütmeyen kuruluşların bu şeylerde zaman ve para biriktirmeleri ve enerjilerini duyulması için en iyi yollara yönlendirmeleri akıllıca olacaktır. Kâr amacı gütmeyen pazarlamanın amacı, kar amacı gütmeyen kuruluşların, nedenlerini yardım etmeye teşvik edecek şekilde pazarlamaları için bir yolun olmasını sağlamaktır; bu, geleneksel bir işletmenin dikkat çekebileceğinden çok daha farklı bir yol olabilir.

Su hayattır

Water is Life kuruluşu, azgelişmiş ülkelerdeki insanlara temiz su getirme nedenlerine bağış yapmak isteyenlerin ilgisini çekmek için mükemmel bir yol buldu. #FirstWorldProblems etiketini oluşturdular ve diğer ülkelerdeki yoksul insanların videolarını, "şarj cihazım yatağa uzanmadığı zaman nefret ediyorum" gibi "ilk dünya sorunları" olarak nitelendirilen ifadeleri söyleyerek yaptılar.

Video yayınlandıktan sonra, insanlar daha önce "ilk dünya" sorunları hakkında şikayette bulunmak için kullanıldığında Su Yaşamdır mesajını yaymak için #FirstWorldProblems etiketini kullanmaya başladı.

UNICEF'in Akıllı Kampanyası

UNICEF de akıllı bir kampanyayla geldi. "Bizi Facebook'ta beğenin ve sıfır çocuğu çocuk felcine karşı aşılayacağız" diyen bir poster hazırladılar. Alt kısımda yer alan bir mesaj, Facebook sayfalarını beğenmemekle birlikte, aşıların maliyet getirdiğini açıkladı. Kampanyalarının genel mesajı, Facebook'ta hiçbir şey yapmamaktan hoşlanırken, bağışlar gerçekten yardımcı oluyordu.

Hayırseverlik Suyu'nın Harika Fikri

Yardımseverlik: Su, insanların soru sormak ve istedikleri her şeyi sorabilmeleri için çevrimiçi bir Hangout'ta koltuk satın almalarına izin verdikleri harika bir fikre sahipti. Bu şekilde 10,000 dolar biriktirdiler. Bu, bir bağış toplama etkinliğinin uzun sürmesi gerekmediğini, ancak iyi planlanması gerektiğini gösterdi.

Kâr amacı gütmeyen pazarlama kampanyalarının tümü aynı olmayacaktır. Aslında, kar amacı gütmeyen bir şirketin nedenini pazarlamak için en iyi yol onların nedenine ve ne almaya çalıştıklarına bağlıdır.

3 Kategoriler Kâr Amacı Gütmeyen Pazarlama Kampanyaları

Social Capital Partnerss’ın baş stratejisti Jay Alduous, kar amacı gütmeyen pazarlama kampanyalarının çoğunun içine girdiği üç temel kategori ile karşılaştı:

  • Geleneksel sebep pazarlama Kurumdan bir ürün karşılığında bağışları teşvik eder.
  • İçinde Tüketici bağış toplama, Örgüt, insanların iş yerlerinde bağış yapmalarını teşvik ediyor.
  • Etkinlik veya program sponsorluğu genellikle kar amacı gütmeyen işletmelerden, fonlamaya dış taahhütlere güvenir.

Sebep pazarlamasının üç kategorisinin de avantajları ve dezavantajları vardır ve bunlar yalnızca üç temel kategoridir.

Hayat, Su, UNICEF ve Hayırseverlik gibi harika fikirler: Su, her kar amacı gütmeyen kuruluşun nedeninin pazarlanmasına etki etti ve harika örnekler olarak hizmet etti.


Yazarın Video: Küçük İşletmelere Eğitim ve Pazarlama Desteği

İlgili Makaleler:

✔ - 2019'Da Satın Alınacak En İyi 7 Grafik Hesap Makinesi

✔ - İşinizi Kapatmak veya Sonlandırmak İçin Atılacak Adımlar

✔ - Kapalı ve Dikey Tarım için Işık Seçeneklerini Büyütün


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!