Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Lokasyon Bazlı Pazarlama Nedir?

Ve Neden Küçük İşletmeler Bakımı?


Konum tabanlı pazarlama, işletmelerin tüketicilerin coğrafi konumlarına dayalı pazarlama etkinlikleri planlamalarına ve uygulamalarına yardımcı olmak için tasarlanan çevrimiçi ve çevrimdışı taktikleri içerir. Lokasyon bazlı pazarlamanın merkezinde, hedeflenen hedef kitleye ilgili marka mesajlaşmasını göstermek için tüketici verilerinin kullanılmasıdır.

Örneğin, yoğun bir rekabet içinde faaliyet gösteren küçük bir işletmeyi işlettiğinizi varsayalım.

Sizin yerine rekabetinizi göz önünde bulunduran müşterilerle iletişim kurmanıza fayda sağlayabilir. Bu senaryoda, rakiplerinizin mağazalarının yakınındaki belirlenmiş bir fiziksel alana giren tüketicilere indirim teklifleri göndermek için coğrafi fetih gibi konum tabanlı bir pazarlama taktiği kullanabilirsiniz.

Aslında, coğrafi fetih, Tüm Reklamlar tarafından mobil reklamlardaki tıklama sonrası dönüşüm oranlarını artırmak için kullanıldı. Whole Foods, tüketicilerin mobil cihazlarına rakiplerini uzaklaştırmak için rakiplerine yaklaştığı zaman fırsatlar gönderdi. Bu kampanya, ulusal ortalamanın üç katı olan yüzde 4,69'luk bir dönüşüm oranına yol açtı.

Konum tabanlı pazarlama sadece büyük şirketler için ayrılmamıştır, küçük işletmeler bu güçlü pazarlama stratejisini daha hedefli müşterileri mağazalarına yönlendirmek için kullanabilirler.

Lokasyon Bazlı Pazarlama Nedir?

Coğrafi pazarlama olarak da bilinen konum tabanlı pazarlama yeni bir kavram değildir.

İşletmeler, konumlarına göre insanlara pazarlamanın değerini her zaman anladılar. Bu yüzden birçok tuğla ve harç işletmesi hala doğrudan posta gönderiyor ve vergi mevsiminde yol kenarında Özgürlük Heykeli kostümleri giyen insanları görüyorsunuz.

Basitçe söylemek gerekirse, bir izleyicinin yerini bilmekte çok büyük bir pazarlama değeri var.

Günümüz coğrafi pazarlama faaliyetleri, geleneksel stratejilerin bazılarından daha ileri düzeydedir. Örneğin, bir beacon teknolojisini kullanarak bir perakende satış mağazası, işine giren birine hedefli bir mesaj gönderebilir. Teknoloji, müşterinin mağazaya ne zaman girdiğini de saptayabilir ve belirli ürün alımlarını teşvik etmek ve ödeme işlemini hızlandırmak için ek mesajlar verebilir.

Mobil entegrasyonun büyümesi, büyük veri yönetimi ve tüketicinin teknolojiye olan güveni, konum tabanlı pazarlamayı daha verimli hale getirmede rol oynadı.

Küçük İşletmeler Neden Lokasyon Bazlı Pazarlama Kullanmalı?

Konum tabanlı pazarlama giderek daha popüler hale geldi ve daha uygun fiyatlı hale geldi, bu da büyük ve küçük işletmeler için değerli bir araç haline geldi. Küçük işletmelerin coğrafi pazarlamayı kullanmayı düşünmesi gereken temel sebepler şunlardır:

Daha fazla iş üretmeye yardımcı olur:Herhangi bir pazarlama kampanyasının amacı daha fazla müşteri çekmek olmalıdır. Lokasyon bazlı pazarlama, ürününüzü veya hizmetinizi satın almakla en çok ilgilendiklerinde, işinizi tüketicilerin önünde tutarak elde etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, yerel bir fitness eğitmeni iseniz, müşteriniz şehrinizdeki insanlardır. Bu nedenle, belirli posta kodunuzdaki kişilerle sınırlı olan Facebook reklamları oluşturabilirsiniz; bu, potansiyel müşterilere ulaşma olasılığını artırır.

Segmentasyonu kolaylaştırır:Segmentasyon, müşterileri ortak ilgi alanlarına, etkinliklere veya özelliklere göre gruplandırmayı içeren bir pazarlama etkinliğidir. Konum, bir grubu bölümlere ayırmanın en iyi yollarından biridir. Birisinin belirli bir anda nerede olduğunu belirleyebilirseniz, o yere göre uyarlanmış bir mesaj oluşturarak bu tüketiciye daha uygun hale getirebilirsiniz.

Daha iyi bir getiri sağlar:İyi pazarlamacılar daha akıllı, daha zor değil. Bu nedenle, herhangi bir pazarlama faaliyetiyle yatırım getirinizi artırmak için her zaman çaba göstermelisiniz. Konum verilerini toplamak, analiz etmek ve kullanmak, promosyonlarınızla ilgili daha fazla etkileşim oluşturmanıza ve reklamcılık kazançlarınızın getirisini artırmanıza yardımcı olabilir.

Küçük İşletmeler için Lokasyon Bazlı Pazarlama Fikirleri

Jeomarketing'in ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladığınıza göre, küçük işletmelerinizi pazarlamak için bunu nasıl kullanmaya başlayabilirsiniz?

Yerel SEO için Optimize Et:Küçük bir işletme olarak yerel SEO, yeni iş çekme olasılığınızı büyük ölçüde artırabilir. Yerel SEO, genellikle, belirli bir mal veya hizmet sunan çevre işletmeleri arayan tüketiciler için Google İşletme Listenizden oluşturulan organik trafiği ifade eder.

Web sitenizde yere özgü içerik oluşturarak, müşterilerinizden beş yıldızlı yorumları teşvik ederek ve Google My Business girişinizi optimize ederek yerel SEO’nızı geliştirebilirsiniz. Ne kadar fazla organik yerel müşteri çekebiliyorsanız, müşterilere ödeme yapmak için o kadar az para harcarsınız - SEO’ya yatırım yapmanın uzun vadeli değerini görmeye istekli olun.

PPC ile coğrafi hedef:Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, küçük işletmeler için güçlü bir araçtır. Ancak, PPC kampanyalarınızla yere özgü veri ve bölümleme seçeneklerinden yararlanmıyorsanız, çok büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz.

Coğrafi hedefleme, PPC reklamlarınıza erişimi olan kitleyi filtrelemenize izin verir. Bu, bulundukları yere göre belirli bir grubu hedeflemenize yardımcı olur. Böylece, hedeflediğiniz alanın dışındaki kişilerden gelen israf tıkanmalarını önlemeye yardımcı olur.

Konum Etiketlerini Kullan:Sosyal siteler etiketleri kullandıkları için bilinir. Etiketleme yayınları, Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal platformların kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği filtrelemesine yardımcı olur. Kullandıkları etiketlerden biri, bir görüntünün veya gönderinin nerede olduğunu belirlemek için mobil GPS'inizi kullanan bir konum etiketi olarak bilinir.

Yayınlarınızın görünürlüğünü artırmak istiyorsanız konum etiketlerini kullanın. Bu, kullanıcılar yere göre daha fazla fotoğraf aradıklarında, gönderinizin organik gösterimler kazanma olasılığını artıracaktır.

Topluluğunuzda Aktif Olun:Teknoloji, tüketicileri bölgelere göre hedeflemenizi kolaylaştırıyor, ancak aktivizm gibi teknoloji gerektirmeyen birçok lokasyon bazlı pazarlama stratejisi var. Küçük bir işletme iseniz, markanızı belirli bir alanda büyütmenin en iyi yollarından biri, topluluk faaliyetleri ve sosyal farkındalık yoluyla bir ayak izi bırakmaktır.

Yerel bir kar amacı gütmeyen kuruluş için bağış toplamayı veya topluluğunuzdaki bir etkinliğe sponsor olmayı deneyin. Markanız belirli bir yerde ne kadar aktif olursa, izleyicinin olacağı konusunda o kadar farkındasınız.

Lokasyon Bazlı Pazarlamaya Başlayın

Pazarlama iletişimi planınıza daha stratejik bir yaklaşım getirmek istiyorsanız, konum tabanlı pazarlama taktiklerini entegre etmeyi düşünmelisiniz. Konum verilerini vurgulayan bir pazarlama stratejisi muhtemelen kapsamlı bir iletişim stratejisinden daha iyi bir getiri sağlayacaktır.

İşletmenizin tam teşekküllü bir geofencing kampanyasına girmesi gerekmez, bunun yerine mevcut müşteri tabanınızdaki konum verilerini toplamaya ve analiz etmeye başlayın. Başka bir şey olmazsa, bu pazarlama kaynaklarınıza yatırım yapmak isteyebileceğiniz bir yere ışık tutacaktır.

Ne de olsa, mükemmel pazarlama doğru zamanda doğru kişilerin önüne geçmekle ilgilidir. Hedef kitlenizin yerini tam olarak belirleyemiyorsanız, mesajınızı doğru kişilerin önünde doğru zamanda almakta zorlanacaksınız.


Yazarın Video: Lokasyon bazlı dijital pazarlama nedir? Mete BAYRAK - Motiwe - Kurucu Ortak

İlgili Makaleler:

✔ - Restoranınızın Stoklu Bir Bekleme İstasyonu İçin İhtiyacı Olan Her Şey

✔ - Serbest Yazma Kariyerinizi Yenileme Adımları

✔ - Etkili Emlak Damla Emlak Emlak için e-posta


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!