Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Bu Ürünü Hayırseverlik için Satın Almadan Önce Tüketicilerin Bilmeleri Gerekenler


Satın almak ya da satın almamak: Bu soru

Meme kanseri araştırmalarını ve farkındalığını desteklemek için muhtemelen yoğurt kaplarına pembe kapaklar koymuşsunuzdur. Belki Subaru'nun “Sevgiyi Paylaş” etkinliğini duymuşsunuzdur. Alternatif olarak, Kırmızı Burun Gününü desteklemek için büyük bir kırmızı palyaço burnu bile aldınız. Bu kampanyaların kanıtı pazarlamaya neden olmak ürün satmak, tüketicilerin ilgisini çekmek ve harika programlar için para toplamak için harika bir yoldur.

“Sebep pazarlamanın” ne olduğundan emin değilseniz, bir şirket ile kar amacı gütmeyen kuruluş arasındaki ortaklıktır. Bazen, bir şirket satışların bir kısmını belirli bir kuruluşa verir veya insanlardan sicilde bağış yapmalarını isteme nedenleriyle ortaklık yapar.

Diğer kampanyalar, kar amacı gütmeyen bir şirketin logosunu veya adını paketlemeye eklemeyi içerir (Susan G. Komen ve Yoplait'i düşünün). Bazı durumlarda, bir şirket, belirli bir kar amacı gütmeyen kuruluşun nedenini desteklemek için ürünlerin nasıl tasarlandığını veya satıldığını etkileyen bir ortaklık bile yaratabilir. Örneğin, birçok köpek maması şirketi, kârlarını barınaklara yardım etmek ve yüksek kaliteli yiyecek bağışında bulunmak için kullanır.

Her iki taraf da, bir şirket ile kar amacı gütmeyen bir şirketin bir sebep pazarlama kampanyası oluşturmak üzere bir araya gelmesiyle kazanır. Tüketiciler bir nedeni desteklediklerini gördüklerinde, neden bağlı bir ürün satın alma olasılıkları daha yüksektir. Gelir veya bağışların bir kısmı, amaca / kar amacı gütmeyen kuruluşlara gönderilirken, şirket ürün satışlarında artış elde eder. Ayrıca, tüketici topluma katkıda bulunduğunu hissediyor ve bu konuda tutkulu olduklarını ve muhtemelen bu şirketin iyi bir fikrini ortadan kaldıracağını düşünüyor.

Sebep pazarlama her zamankinden daha popüler ve birçok perakendeci bu eylem planını benimsemeye başlıyor. Ancak, tüketiciye yönelik pazarlama işlerine ve ortak nedenlerine nasıl sebep olur? Ayrıca, sadaka ile ilgili ürünün okunaklı olduğundan ve okunaklı bir sadaka yardımcı olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

Hiç şüphe yok ki, nedenlerle ilgili birçok kampanya iyi bir dünya yapıyor. Birçoğu Meme Kanseri Bilinçlendirme Ayı sırasında satılan pembe ürünler gibi bir kereye mahsus. Tüketiciler için Warby Parker gözlükleri ve TOMS ayakkabısı gibi “bir tane satın al, bir tane ver” gibi ürünler gibi tüketiciler için nedenlerle ilgili diğer fırsatlar devam ediyor.

Ancak, tüketicilerin dikkat etmesi gereken bazı şeyler var. Burada, meraklı bir ürün alıcısı olmanız için çeşitli kaynaklardan bazı öneriler bulunmaktadır.

  • Hayır kurumunun ve ürünün / şirketin eşleştiğinden emin olun. Örneğin, birkaç yıl önce, bir kanser grubu Kentucky Fried Chicken ile ortaklık kurdu (tavuğun pembe kovalarını hatırladın mı?) Sağlıklı bir diyet kanserin önlenmesine bağlı olduğundan kurşun balon gibi geçti.
  • Ürünün veya hizmetin ambalajı açık mı? Hangi sadaka dahil olduğunu ve satın alımınızın ne kadarının yardım kuruluşuna gittiğini söylüyor mu? Şirketin katkısı ile ilgili bir başlık var mı? Bazen, bir ürün, satın alma fiyatının yüzde 10'unun sadaka gittiğini söyleyebilir, ancak şirketin katkısı 20.000 dolar gibi çok az bir miktarla zirveye ulaşır. Ancak, bu ürün rafta kalabilir ve müşterileri katkı payının ötesine çekebilir. Satın alıyor olabilirsiniz ama katkıda bulunmuyor olabilirsiniz.

  • Bu ürün benzer bir ürüne eşit mi yoksa daha üstün mü? Sadece bağış için aşağı bir ürün almayın. Bunun yerine, dilerseniz bu sadaka doğrudan bir katkı yapın.
  • Bu ürüne ihtiyacınız var mı? Bir sırt çantası satın alacak ve bunun nedeni ile ilgili bir ürün bulacaksanız, o ürünle gitmek isteyebilirsiniz (eğer iyi kalitede ise). İlk başta satın almayacağınız ürünleri satın almayın.
  • Ürünün bağlı olduğu yardım kuruluşunu göz önünde bulundurun. Adı tanıdın mı? Bu hayır kurumu hakkında bir şey biliyor musun? Bu konuda bir şey bilmiyorsanız, hayır kurumunu kontrol edene kadar satın alımınızı ertelemek akıllıca olacaktır. Bunu, Better Business Bureau veya Charity Navigator gibi bir yardım kuruluşu aracılığıyla hızlı bir şekilde yapabilirsiniz. Bu hayır kurumunun programlarını, hizmetlerini, finansal olarak ne kadar sağlıklı olduğunu ve mali durumu hakkında ne kadar ön olduğunu kontrol etmelisiniz.

  • Bu ürünün pazarlamasını değerlendirin. Bunun bir nedeni, pazarlama danışmanı, herhangi bir özel iddia içermeyen “çevre dostu” veya “sizin için iyi” gibi “kabarık” dili kullanan kampanyalardan kaçınmayı önermektedir. Ayrıca, çok az anlam ifade eden, kanıtlanmamış veya alakasız iddialar, ilgisiz üçüncü taraf onayları gibi saçma sapan fotoğraflara dikkat edin (ünlü onay kararınızı kesmemelidir). Dahası, zarar verdiğini bildiğiniz ürünler için yanlış veya inanılmaz iddialara düşmeyin (Sigara? Kızarmış yiyecekler?)

Tüketicilerin çoğu bu günlerde inanılmaz derecede anlayışlılar, bu nedenle bir yardım kurumunun sizi aptalca satın almanıza izin vermeyin. Kötü bir neden olduğu için pazarlama manevra kokusu alırsanız antenlerinizi ve cüzdanınızı cebinizde tutun.

Ne kadar eğlenceli olursa olsun, bir hayır kurumunu desteklemek için bir ürün satın almak, yardım faaliyetleriniz için yalnızca bir kenar çubuğu olmalıdır. En sevdiğiniz sebeplerden çok daha iyi, doğrudan bu kuruluşlara bağış yapmaktır.

Bazı insanlar sadaka bir şey geri veren bir ürün almanın hayırlı yükümlülüklerini yerine getirdiğini düşünüyor. Bunun senin olmasına izin verme.

Çok sevdiğin ve daha sonra verdiğin bir avuç dolusu yardım bul. Ayrıca, gönüllü olmayı da unutma. Sadaka için iyidir ve zihinsel ve fiziksel sağlığınız için mükemmeldir.

Sizin ve aileniz için hayır kurumunuzun bir parçası olarak eğlenceli ürünler satın alın ve sadaka ile ilgili hediyeler verin. Ama her zaman bunu düzenli verdiğin bir katkı olarak gör. En sevdiğiniz hayır kurumları bağlılığınızı ve sadakatinizi takdir edecektir.

Neyin harika bir sebep pazarlama programı yaptığını bilmek ister misiniz? İşte en iyi neden pazarlama programlarını değerlendiren ve ödüllendiren profesyonel bir grup olan Engage for Good'un en saygın sebep pazarlama kampanyalarından sadece birkaçı. İyi bir programın neye benzediğini bilmek, ödüllendirmeyi hak etmeyenleri ayırmanıza yardımcı olabilir.

  • Büyümek Büyük: PNC & DonorsChoose.org
  • Kırmızı Burun Günü: Walgreens, NBC, M & M'S ve Kırmızı Burun Günü
  • #DreamBigPrincess: Disney ve GirlUp
  • Dine Out: Grimaldi's ve Gücümüzü Paylaşın
  • Bir Tedaviye Yatırım Yapmak: Edward Jones ve Alzheimer Derneği
  • 20'ye 20 Sağlıklı Yaşam: Aramark ve Amerikan Kalp Derneği


Yazarın Video:

İlgili Makaleler:

✔ - Satış Menüsünün Temelleri

✔ - Dergi ve Kitap Yayıncılığında Gale Nedir?

✔ - Serbest Bir Ghostwriter Olarak Nasıl İşe Alınabilir?


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!