Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Bir Franchise Temelleri Nelerdir?


Sürekli büyüyen bir endüstri yelpazesinde bugün birçok franchise türü mevcut. 120'den fazla sektörün franchising kullandığı tahmin edilmektedir. Restoranlar ve yiyecek teklifleri hala en büyük kısmı oluşturuyor, ancak bugün franchise'lar evde sağlık ve tıbbi hizmet pazarlarında bile gelişti.

Yasal açıdan bakıldığında, franchise temel olarak bir işletme sahibi tarafından diğerine verilen tanımlanmış bir lisans türünden oluşur. Bununla birlikte, özünde, franchising gerçekten de franchise verenin franchise sahipleriyle olan ilişkisi hakkındadır.

Franchise veren, ticari unvanını ve işletme yöntemlerini, iş yapma sistemi anlamına gelen bir franchise sahibine lisans verir ve franchise sahibi, sözleşmenin bir parçası olarak lisans koşullarına göre iş yapmayı kabul eder.

Bir Franchisor'un Rolü

Franchise veren, fikri mülkiyet haklarını korumak ve franchise sahibinin marka kurallarına uymasını sağlamak için, franchise alanın operasyonlarının bazı unsurları üzerinde kontrol yürütmekle birlikte, franchise alana birçok iş desteği biçimi sağlar.

Fikri mülkiyetin kullanımı ve işletme desteği sağlanması karşılığında, franchise alan genellikle franchise verene bir kerelik ödeme yapar. franchise ücreti ve devam eden lisans ücreti, franchise verenin ticari unvanının ve işletme yöntemlerinin kullanımını kapsayan.

Franchise veren, franchise alanın iş dünyasının günlük yönetiminde hiçbir rol üstlenmez, çünkü franchise veren, franchise veren ile ortak bir işveren değil, bağımsız bir operatördür.

Bu sebepten dolayı, franchise veren insan kaynakları en iyi uygulamaları hakkında rehberlik sağlayabilir; örneğin, franchise sahibi, franchise verenden hiçbir girdi almadan personelini işe almak, telafi etmek, programlamak, istihdam standartları ve uygulamaları koymak ve disiplinini almakta serbesttir. Üniformalar ve yiyecek hazırlama süreçleri gibi özellikler sistemin marka standartlarının bir parçası olsa da, ücret oranı veya programlanan saatler franchise alanın kontrolündedir.

Franchising Üzerinden Bir İşletme Büyümek

Franchising, bir işi büyütmek ve mal ve hizmetleri birden fazla satış noktası aracılığıyla dağıtmak için kullanılan bir sistemdir. Marka sahibi ile yerel operatör arasındaki ilişkiye dayanarak çalışır, ustaca ve başarılı bir şekilde genişlemek için birlikte çalışır.

Bu sözleşmeye bağlı bir ilişkidir ve hem franchise veren hem de franchise ortak bir markayı paylaşırken, her biri yasal ve pratik anlamda farklı bir iştir. Franchise veren, ek franchise eklemeye ve mevcut franchise alanlarını desteklemeye çalışırken, her franchise sahibi işlerini sözleşmelerin koşullarına göre yönetmeyi ve işletmeyi kabul eder.

Yasal Tanım

Her franchise bir lisans iken, her lisans yasa uyarınca bir franchise değildir. Amerika Birleşik Devletleri'nde, üç özel unsur gerçekleştiğinde bir lisans franchise olur:

  • Franchise alanın işi, franchise verenin ticari markasıyla büyük ölçüde ilişkilidir;
  • Franchise alan şirkete girme ve işe devam etme hakkı için başlangıç ​​ve / veya devam eden bir ücret öder; ve
  • Franchise veren franchise alana kontrol uygular veya yardım sağlar.

Federal franchise tanımına kesinlikle güvenmemek önemlidir. Bir franchise tanımı, çeşitli eyaletlerdeki yasalar uyarınca önemli ölçüde değişmektedir ve franchise veren ile bir pazarlama planı sunan veya franchise alanın ilgilendiği bir topluluğu sürdüren, ancak bunlarla sınırlı olmayan diğer tanımlayıcı unsurları içerebilir.

Bir işletme sahibi olarak, işinizi franchise etmenin sizin için anlamlı olup olmadığını sorgulayabilirsiniz. Tecrübeli ve yetkili franchise avukatları veya danışmanları, işletme ihtiyaçlarınızı analiz etmenize ve franchising işleminin uygun olup olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Doğru avukatların veya danışmanların seçilmesine her zaman özen gösterilmediğinden, bazı işletmelerin franchise kanunlarının gereklerini yerine getirmeden genişlemek için franchise yapmasına gerek kalmamıştır. Her ikisi de masraflı ve gereksiz hatalardır.

Federal Ticaret Komisyonunun bir franchise tanımı, Franchise Kuralının 436.1 (h) Bölümünde verilmiştir:

Bir “Franchise ne olursa olsun, teklif veya sözleşmenin şartlarının belirtildiği veya franchise satıcısının sözlü veya yazılı olarak vaat ettiği veya temsil ettiği, devam eden ticari ilişki veya düzenlemeler anlamına gelir:
(1) Franchise veren, franchise verenin ticari markasıyla tanımlanmış veya ilişkili bir işletmeyi yönetme veya franchise verenin ticari markasıyla tanımlanan veya ilişkili mal, hizmet veya mal teklif etme, satma veya dağıtma hakkını elde edecektir;
(2) Franchise veren, franchise alanın işletme yöntemi üzerinde önemli ölçüde kontrol sağlama veya franchise alanın işletme yönteminde önemli ölçüde yardım sağlama yetkisine sahip olacak; ve
(3) Franchise alanın edinilmesi veya çalıştırılması koşulu olarak, franchise alan franchise veren veya bağlı kuruluşuna gerekli bir ödeme yapmayı zorunlu kılar veya taahhüt eder. ”

İşletme Biçimi Franchise

Bir İşletme Formatı Franchise'ı altında, ortalama bir kişiye en aşina olan franchising türü olan franchise ilişkisi genellikle sadece franchise verenin ticari unvanını, ürünlerini ve hizmetlerini değil, tüm işletme formatını içerir. Franchise veren kişi genellikle kullanım kılavuzları, eğitim, marka standartları, kalite kontrol, pazarlama stratejisi, saha yeri yardımı ve daha fazlasını sağlar.

Örneğin, McDonald's hamburgerleri franchise etmiyor ve Jiffy Lube de yağ değişimlerini franchise etmiyor. Her iki şirket de ticari markalarını ve iş sistemlerini içeren fikri mülkiyetlerini lisanslar. Her iki markanın geçmişinden de fark edebileceğiniz gibi, ürünleri ve hizmetleri yıllar içinde çarpıcı bir şekilde değişti ve işletme formatı franchise'ın yapısı bunu kolayca gerçekleştirmelerini sağlıyor.

Franchisor’un Markasının Gücü

Bir bayinin markası en değerli varlığıdır. Müşteriler, hangi işletmede alışveriş yapacaklarına ve marka hakkında ne bildiklerine veya neye benzerlerine dayanarak bu işlere ne sıklıkta alışveriş yapacaklarına karar verirler.

Tüketiciler, işletmenin varlıklarının kime ait olduğu ile ilgilenmezler. Sadece markanın bilindiği ürün ve hizmetleri elde etmek istiyorlar. Franchising, “formül girişimcilerin” belirlenmiş markalar altında bir işletmeye sahip olmalarını ve işletmelerini sağlar. İyi bir franchise veren ile çalışırken, franchise alanlarına sistem standartlarına uymak ve müşteri memnuniyetini sağlamak için ihtiyaç duydukları araçları ve destek verilir.

Bayiler, yerin şirkete ait veya franchise alanın sahibi olup olmadığına bakılmaksızın her yerde şirketin marka standartlarının tutarlı bir şekilde yürütülmesini bekler. Franchise verenler, markalarını geliştirmek ve desteklemek için çok fazla zaman, enerji ve finansal kaynak harcarlar ve tüketicinin aklına, bir franchise'ın markası şirketin itibarına eşittir.

Başarılı franchise verenler sistem standartlarını franchise'lar ile zorlarlar, çünkü müşterilerin franchise alanlarına her alışveriş yaptıklarında memnun olmalarını sağlamak isterler.

Franchise verenin aynı zamanda markayı paylaşan diğer franchise sahiplerinin yanı sıra markanın hakkaniyetini de koruması gerekiyor.

Franchise verenler yalnızca kurulan ürün ve hizmetlerin menüsünü değil, kendilerini ispatlamış bir işletim sistemi ve markasını da sağlar. Başarılı franchise sistemlerinde, franchise veren ve franchise alan karşılıklı yarar için birlikte çalışır.


Yazarın Video: Franchise Verirken Temel Kurallar Nelerdir?

İlgili Makaleler:

✔ - EBay Satışlarını İyileştirmenin 11 Yolu

✔ - Brüt Kar Marjı% veya Brüt Kar Marjı?

✔ - Güneş Şehir Kulesi - Brezilya 2016 Olimpiyat Oyunları


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!