Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Eski Abercrombie ve Fitch CEO'su Mike Jeffries'in Alıntıları

İş Felsefesi ve Bir Perakende Markasını Cinselleştirmek


Abercrombie & Fitch'in CEO'su olarak görevinden alınmadan önce, Mike Jeffries, ABD perakende endüstrisindeki en tartışmalı perakende CEO'larından biriydi. Apple Kurucusu Steve Jobs veya Wal-Mart Kurucusu Sam Walton gibi diğer alıntı yapılabilen CEO'ların aksine, Jeffries'in tartışmalı bakış açısıyla ve markasına yaklaşımıyla sektörü şok ettiği biliniyordu. CEO olarak görev yaptığı süre boyunca, ticari felsefeleri ve Abercrombie & Fitch markasını cinselleştirme konusundaki görüşleri müşterilerini, müşterilerinin ebeveynlerini, yatırımcılarını, diğer perakendecilerini, savunuculuk gruplarını ve hemen hemen ilgilenen herkesi şok etti.

Bu, Abercrombie'nin en son stillerini modelleyen çoğu kişinin cinsel açıdan açık ve sömürücü olduğunu bulduğu şekillerde modellenen sadece kışkırtıcı pazarlama görüntüleri değildi. Mike Jeffries, dünya çapındaki tüketicilerle birlikte aynı grupları da şok etti. "Abercrombie bakışı" na uymayı düşünmediği hem müşteriler hem de çalışanlar için önemsiz küçümseme ile.

Jeffries, hem Abercrombie & Fitch çalışanları hem de çoğu için en azından dışlayıcı ve en kötü şekilde ayrımcı olduğunu düşündüğü müşteriler için bir vizyonu olduğunu kabul etmek konusunda asla utangaç değildi. Abercrombie markasının lideri olarak geçirdiği 22 yıl boyunca bir kereden fazla Jeffries, şirketin pazarlamasını cinselleştirme niyetini kabul etti ve bu konuda uygunsuz bir şey olduğunu açıkça reddetti.
Aşağıda listelenen Jeffries'ten alıntılar, kararlarını zorlayan ve 1990'larda hem şirketin satışlarını hem de Abercrombie & Fitch marka imajını yükseltmesine yardım eden inançlar olan tartışmalı iş felsefelerini ortaya koyuyor.

Ancak, 21. yüzyılın hem satışlarında hem de marka değerinde ciddi bir düşüş yaratan ve sonuçta Jeffries'in Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevinden kaçmasına ve oldukça ani "emekliliğine" yol açan Jeffries'in aynı tartışmalı iş felsefeleriydi. 2014 yılında.

Aşağıda, belirli bir sıraya göre düzenlenmemiş en tartışmalı Mike Jeffries alıntılarından bazılarının bir koleksiyonudur. Bu alıntıları okuyun ve paylaşın, ardından perakende satış, liderlik hakkında daha komik, ilham verici ve alıntı alıntılar için sayfanın altındaki bağlantıları tıklayın., alışveriş ve daha fazlası!

Abercrombie & Fitch'in Eski CEO'su Mike Jeffries'den Alıntılar:

  • “Bir mağaza nasıl görünüyor? Nasıl hissediyor? Nasıl kokuyor? Buna takıntılı olduğum şey bu.”
  • “Mağazalarımızda güzel görünen insanları işe alıyoruz. Çünkü yakışıklı insanlar diğer yakışıklı insanları çeker ve serin, yakışıklı insanları pazarlamak isteriz. Bundan başka kimseye pazar yapmayız. ”
  • “Cinsel olarak temsil ettiğimiz şeyin sağlıklı olduğunu düşünüyorum. Bu eğlenceli. Karanlık değil. Aşağılayıcı değil! Ve eşcinsel değil ve düz değil, siyah değil ve beyaz değil. Herhangi bir etiketle ilgili değil. alaycı ol, biz de alaysız değiliz! Hepsi bu nesilde var olan ve kibarca eski nesilde bulunmayan bu harika kamaraçılığı, dostluğu ve eğlenceyi gösteriyor. "

  • “İnsanlar alaycı olduğumuzu, küçük kızları cinselleştirdiğimizi söyledi. Ama ne olduğunu biliyor musun? Hala küçük kızlar için sevimli iç çamaşırları olduğunu düşünüyorum. Ve sanırım küçük kızlar için paçavra takan herkes çılgınca. Bu ülkede seks hakkında çok fazla çılgınlık var. Çılgınlık! Kızının bir sürü eski sapıkla takılmasına izin vermekten üzüldüğünü görebiliyorum, ama neden kızının bir sürü yaşlı sapıkla takılmasına izin verdin? "
  • “Dinle, bazen çok ileri gidiyor muyuz? Kesinlikle. Ama zarfı zorluyoruz ve komik olmaya çalışıyoruz ve hedef müşterimizle otantik ve alakalı olmaya çalışıyoruz. Hedefimizden başka kimsenin umrunda değil. müşteri düşünüyor. "

  • "Dostum, kotunu omuzlarında giyen yaşlı bir osuruk değilim."
  • “Her okulda havalı ve popüler çocuklar var, ve sonrasında pek havalı olmayan çocuklar var” diyor. "Samimiyetle, havalı çocukların peşinden gidiyoruz. Harika bir tutumu ve bir sürü arkadaşı olan çekici, tüm Amerikalı çocukların peşinden gidiyoruz. Pek çok insan [kıyafetlerimizde] ait değiller ve ait olamazlar. Dışlayıcı mıyız? Kesinlikle… Başı belada olan şirketler herkesi hedef almaya çalışıyor: genç, yaşlı, şişman, sıska ama sonra tamamen vanilya haline geliyorsun, kimseyi yabancılaştırmıyorsun, ama kimseyi de heyecanlandırmıyorsun. "

  • "Promosyonlar, korkunç uzun vadeli etkileri olan kısa vadeli bir çözümdür."
  • “Zorlu bir ekonomik ortamda tüketici, premium markalara harcama konusunda isteksizlik göstermeye devam ediyor; gördüğüm hiçbir şeyin aksine alışveriş alışkanlıklarını dikte eden bir fiyat bilinci. ”
  • "Birbirimize güveniyoruz. İş ortaklarımıza ve hepinize güveniyoruz. İşimizi güçlendirmek için tutkuyla çalışmak, bizi daha güçlü zamanlara geri getirecektir. ”
  • "ABD'de gördüğümüz zayıf trafiğin nedenleri tam olarak belli değil."


Yazarın Video:

İlgili Makaleler:

✔ - En Çok Talep Edilen İnşaat İşleri

✔ - En İyi 3 Gayrimenkul Türü

✔ - Serbest Yazar Web Sitesi: 10 Zorunlu


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!