Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Pazar Araştırması 101: Veri Analizi

Veri Analizinde Pazar Araştırmasına Genel Bir Bakış


Bir pazar araştırması projesinde veri analizi, verilere dayanarak sonuçlar çıkarmak için nitel verilerin, nicel verilerin veya her ikisinin bir karışımının bir araya getirildiği ve incelendiği aşamadır.

6 Pazar Araştırması Adımları

Aşama 1 - Araştırma problemini ve amaçlarını ifade edin: Piyasa araştırması, çözülecek sorunun veya cevaplanacak sorunun tanımlanması ile başlar. Tipik olarak, pazar araştırmasını yürütmek için kullanılabilecek birkaç alternatif yaklaşım vardır.

Adım 2 - Genel araştırma planını geliştirin: Bu aşamanın görevi, gerekli bilgileri toplamanın en etkili yolunu belirlemektir.

Aşama 3 - Veri veya bilgileri toplayın: Bu noktada, bilgiyi nasıl elde edeceğinizi düşünmelisiniz (yani, anketler, telefon görüşmeleri, bire bir görüşmeler, vb. ).

4. adım - Verileri veya bilgileri analiz edin: Büyük miktarda bilgi toplamak zor olabilir. Bu aşamada, verileri organize etmeniz ve önemli olmayan şeyleri ortadan kaldırmanız gerekir.

Adım 5 - Bulguları sunma veya yayma: İzleyicilerinizi tanımadan hangi bulguların uygulanabilir olduğunu bilmeye, bulgularınızı yayınlamadan önce, hangi bulguları yaymak istediğinizi anlamanız gerekir.

6. adım - Karar vermek için bulguları kullanın: • Piyasa araştırmasının dış tüketicileri, bulguları doğru, uygun bir şekilde veya tamamen kullanamayacağından, iyi pazar araştırmasının özelliklerini dikkate almanız gerekir.

Nicel Pazar Araştırması Karar Destek Aracı

Aşağıdaki istatistiksel yöntemler araştırma sürecinde A'dan Z'ye ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Çoklu regresyon - Bu istatistiksel prosedür, bir dizi bağımsız değişkenin değerleri değiştikçe bağımlı değişkenin değerinin nasıl değiştiğini açıklamak için en uygun denklemi tahmin etmek için kullanılır. Basit bir pazar araştırması örneği, satış gelirinin (bağımlı değişken) reklam harcamaları, reklamların yerleştirilmesi ve reklamların zamanlamasıyla ilgili olarak nasıl değiştiğine bakarak reklamcılık için en uygun olanın tahmin edilmesidir.

Diskriminant analizi - Bu istatistiksel teknik, insanların, ürünlerin veya diğer maddi durumların iki veya daha fazla kategoride sınıflandırılmasında kullanılır. Pazar araştırması, diskriminant analizlerini çeşitli şekillerde kullanabilir. Basit bir örnek, farklı reklam türleri için hangi reklam kanallarının en etkili olduğunu ayırt etmektir.

Faktor analizi - Bu istatistiksel yöntem, karşılıklı ilişkide bulunan daha büyük bir değişkenler grubunun altta yatan boyutlarının hangisi olduğunu belirlemek için kullanılır. Birçok değişkenin ilişkilendirildiği bir durumda, faktör analizi hangi ilişkilerin en güçlü olduğunu belirler. Hangi değişken kombinasyonunun (veya faktörlerin) belirli bir tüketici tipine en çekici olduğunu bilmek isteyen bir pazar araştırmacısı, verileri yalnızca birkaç değişkene düşürmek için faktör analizi yapabilir.

Küme analizi - Bu istatistiksel prosedür, nesneleri bir anayasada aynı zamanda hem homojen, hem de özel olan belirli gruplara ayırmak için kullanılır. Bu süreç, pazar araştırmacısı, tüketicileri segmentlere ayırmayı kolaylaştıran benzerliklerle ilgilendiğinde ve aynı zamanda pazar segmentlerini farklı kılan özelliklerle de ilgilendiğinde pazar bölümlemesinde meydana gelenlere benzer.

Birleşik analiz - Bu istatistiksel yöntem, farklı pazarlama teklifleri ile ilgili tüketicilerin tercihlerini açmak için kullanılır. İki boyut, pazar araştırmacısının birleşik analizde çıkardığı, çıkardığı yardımcı fonksiyonlar Her bir özelliğin bağıl önem Tüketicilere tercih edilen özelliklerin.

Çok boyutlu ölçekleme - Bu kategori, rakip markaların veya ürünlerin algısal haritalarını üretmek için kullanılan tekniklerin bir takımyıldızını temsil eder. Örneğin, çok boyutlu ölçeklendirmede markalar, markalar arasındaki mesafenin farklılığı temsil ettiği bir nitelikler alanında gösterilir. Pazar araştırmasında çok boyutlu bir ölçekleme örneği, tek porsiyon kahve üreticisine K-kapları şeklinde gösterecektir. Farklı K-cup markaları, çok boyutlu alanda, rostonun gücü, aromalı ve özel versiyonların sayısı, dağıtım kanalları ve paketleme seçenekleri gibi özelliklerle sıralanacaktı.


Yazarın Video: Vaka Çalışması A101 ve Vestel Bütünsel Planlama üzerine

İlgili Makaleler:

✔ - Ahşap Paletlerden Yapabileceğiniz 6 Şey

✔ - Zımni Sözleşmeler ve Birinden Nasıl Korunmalı

✔ - Yalın Tedarik Zinciri Yönetimi: Uzman Rehberi


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!