Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Ingvar Kamprad: IKEA Kurucusu Nasıl Bir Milyarder Oldu?

Üretken girişimci ve IKEA'nın kurucusu Ingvar Kamprad ile tanışın.


IKEA Kurucusu Ingvar Kamprad 2004'ün başlarında, İsveçli işletme dergisi Veckans Affarer, dünyanın en zengin insanı olarak Bill Gates'i aştığını bildirdiğinde başlıklar yayınladı.

IKEA'nın alışılmadık mülkiyet yapısı bunu bir tartışma konusu haline getirmiş olsa da, IKEA'nın halen 2014'te Kamprad'ın ölümünden sonra bile, dünyanın en büyük, en başarılı özel şirketlerinden biri olduğuna şüphe yok. 31 ülkede 200'den fazla mağaza var. 75.000'den fazla çalışanı istihdam etmek ve yılda 12 milyar doların üzerinde satış yapmak.

Girişimci Ingvar Kamprad

Kamprad, 1926'da İsveç'in güneyinde doğdu ve küçük Agunnaryd köyü yakınlarındaki Elmtaryd adlı bir çiftlikte büyüdü. Erken yaşta, Stockholm'den toplu olarak eşleşmeler satın alabileceğini ve bunları makul bir fiyatla satabileceğini, ancak iyi bir kar olarak öğrenebileceğini öğrendi. Karlarını yeniden topladı ve balıklara, tohumlara, yılbaşı ağacı süslerine, kalemlere ve kurşun kalemlere doğru genişledi. 17 yaşında Kamprad'ın babası, okulda başarılı olduğu için ona iyi bir ödül verdi. Ne harcadı? IKEA'yı kurdu.

IKEA'nın Doğuşu

IKEA nasıl başladı: IKEA adı Kamprad'ın baş harflerinden (I.K.) ve büyüdüğü çiftlik ve köy olan Elmtaryd ve Agunnaryd'in ilk harflerinden oluşuyordu. Şirketi, 1943'te çoğunlukla posta siparişli satış işi olarak II. Dünya Savaşı'nın sonlarına yakın kurduktan sonra, neredeyse beş yıl sonra mobilyaya geçmeden önce cüzdanlar, saatler, takılar ve çoraplar dahil olmak üzere çeşitli mallar satmaya başladı. Kamprad müşterilerini bireysel olarak arama kabiliyetini arttırdığında, yerel süt kamyonetini teslimatlarını yapmak için kiralayarak bir tür geçici posta siparişi işlemine dönüştü.

"Hayatımdaki En Büyük Hata"

Gençleri sırasında, Kamprad bazı Nazi yanlısı toplantılara katıldı. Bu, 1994 yılında ortaya çıktığında, Kamprad, “Bu, hayatımın bir parçası, acı bir şekilde pişmanım… [A] saf Nazi tarzında birkaç toplantıdan sonra, bıraktım” dedi. Çalışanlarımın "Hayatımın En Büyük Hürriyeti" başlıklı bir mektubunda affetmeyi istedi ve 1998 kitabında iki bölüme ayrıldı. IKEA'nın Tarihi. Yayınlanmasından sonraki bir röportajda "Şimdi elimden geleni söyledim. Böyle bir aptallık için affedilebilir miyim?" Dedi.

Mobilyaya Odaklanın

1947'de Kamprad, IKEA ürün grubuna mobilya tanıttı. Yerel üreticilerin kullanılması, maliyetlerini düşürmesine izin verdi. Mobilya çok etkileyiciydi ve 1951'de Kamprad diğer tüm ürün gruplarına son vermeye ve mobilyaya odaklanmaya karar verdi. 1953 yılında ilk IKEA galerisi açıldı. Rekabetçi baskılar yüzünden ortaya çıktı. IKEA ana rakibi ile fiyat savaşındaydı. Showroom, satın almadan önce insanların onu görmesine, dokunmasına, hissetmesine ve kalitesinden emin olmasına izin verdi.

Rekabet Yenilikçiliğe Yol Açıyor

IKEA şimdi yenilikçi ve şık tasarımlarıyla dünya çapında tanınmıştır. Neredeyse tüm IKEA ürünleri, nakliye maliyetlerini düşüren, nakliye hasarlarını en aza indiren, mağaza stok kapasitesini artıran ve müşterilerin mobilyalarını teslim almak yerine eve götürmelerini kolaylaştıran düz ambalajlama için tasarlanmıştır. Bu yenilik, IKEA müşterilerinin teslimat masrafları ve bekleme süreleri zorlanmadan mobilya satın almalarına yardımcı olan harika bir müşteri deneyimi olarak görülmekle birlikte, bunun asıl nedeni, IKEA'nın rakiplerinden IKEA'yı boykot eden tedarikçilerine, IKEA’yı kendileri yap.

Düşük Fiyatla İyi Tasarım, İyi İşlev ve İyi Kalite

Kamprad'ın vizyonu IKEA'nın başarısının arkasındaki itici güçtü. IKEA, yıllar içinde sayısız ödül alan kendi tasarımcılarını işe aldı. Kamprad, şirketin sadece insanların yaşamlarını iyileştirmek için değil aynı zamanda insanların kendilerini geliştirmek için var olduğuna inanıyordu. Self servis mağaza tasarımı ve mobilyalarının montaj kolaylığı sadece maliyet kontrolleri değil aynı zamanda kendi kendine yeterlilik için bir fırsattır. Bu vizyon, reklamlarında ve kataloglarında da pekiştirilir.

Ailedeki herkes

Kamprad, IKEA'nın örgütsel yapısını oluşturma konusunda son derece titizdi. Sonuçta Kamprad ailesi tarafından kontrol edilen Hollandalı bir güvene sahipti ve IKEA'nın franchising, imalat ve dağıtım gibi faaliyetlerini farklı yönleriyle ele alan çeşitli holding şirketleri var. IKEA'nın bir yatırım bankacılığı kolu bile var. Kamprad, şirketi halka duyurma baskısına, yıllarca olağanüstü bir şekilde büyümelerine izin veren karar alma süreçlerini yavaşlatacağını hissederek tekrar tekrar direndi.

Tutumluluk ve Yardım

Bir yandan, Kamprad “ucuz” olduğu için bir üne sahipti. Çalışmak için metroya binerdi ve gittiğinde eski bir Volvo idi. Söylenti, bir otelde kaldığında, o odadaki bardan bu pahalı gazlı içeceklerden birini içmeye dürtüsünü hissederse, daha sonra yakındaki bir marketten alınmış olanı ile değiştireceğini söyledi. Bununla birlikte, IKEA uzun bir topluluk sosyal yardımlaşma ve hayırseverlik geleneğine sahiptir ve her mağazanın yerel nedenleri, UNICEF ve diğerlerinin uluslararası sponsorluğunu desteklemesi teşvik edilmiştir.


Yazarın Video: BAŞARININ GARİP SIRRI (Başarı Hikayeleri)

İlgili Makaleler:

✔ - Bahçe İşletmesi Kurmanın Artıları ve Eksileri

✔ - MLM Anlamı - Çok Düzeyli Pazarlama Tanımı

✔ - Sizin İçin Ev Fikrinde En İyi İş Nasıl Çözülür?


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!