Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Kâr Amacı Gütmeyen Hikayeleri Medyaya Nasıl Yayınlanır?

Zamanında, Haber Değerine Uygun ve İlgili Olun


Demek basına bir haber bülteni gönderdin. Belki de organizasyonunuz yeni bir yönetici atadığı veya şimdiye kadarki en yüksek fon sağlama hedefine ulaştığınız gerçeği hakkında bir telefon görüşmesi yaptınız veya bir gazeteciye e-posta gönderdiniz.

Muhabir esnemedi, hiç cevaplamadı, hatta kaba oldu.

Ne yanlış yaptın? Pek çoğumuz gazeteci değiliz, bu yüzden neden bir hikayenin basına girdiğini ve diğerinin neden olmadığını anlamak zor.

Olası bir hikaye ile karşı karşıya kaldığında medyanın kendilerine üç soru sormasını bilmek yardımcı olabilir. Onlar:

  • Neden şimdi?
  • Bu haber neden?
  • Kimin umrunda?

Kâr amacı gütmeyen hikaye fikirlerinin çoğu haberi kesmiyor ve ilk allıkta alakalı ve haber değeri görünmeyebilir.

Bununla birlikte, birkaç yıl önce bu konuda çığır açan bir kitap yazan Katya Andresen, hikayelerimizin eksikliklerinin üstesinden gelmek ve onları bir muhabire çekici kılmak için aşağıdaki taktikleri önerir.

  • Özelleştir. Bir medya kuruluşu ilk olarak kayda değer bir hikaye alırsa, büyük bir haber olarak kabul edilebilir, çünkü iyi görünmelerini sağlayan bir "kepçeleri" olacaktır.
  • Farklı veya sıradışı yapın. Yeni, roman ya da orijinal olan hikayeler “gee whiz” faktörüne sahip oldukları için haberlerdir. Bu, hikayeyi ön sayfada veya saatin başında indirebilir.
  • Büyük bir isim ekle. Kültürümüz ünlüle takıntılı görünüyor, öyleyse bir şöhrete ünlü eklemek onu doğru medyaya çekici kılabilir.
  • Aşırı git. Hikayede kullanılabilecek her türlü üstünlük - ilk, en büyük, en küçük, en eski - "gee whiz" öğesini sağlayabilir.

  • Bahisleri oyna. Çatışma ya da tartışma bir haber. Medya kahramanları ile aşk hikayeleri. İki taraf arasındaki savaş, ilgi çekici bir hikayeye, belki de ho-hum sorununu arttırarak, dram ve duygu yaratır.
  • Çözümün bir parçası olun. Medya, ele almak istediğimiz konuların olumsuz etkileri hakkında çok şey duymaktadır. Nedenimizi nadir bir "iyi haber" hikayesi olarak konumlandırabilirsek, dikkat çekici olacaktır. Kuruluşunuz bir çözüm getirdiyse, bilinmesine izin verin.
  • Hikayeye bir yüz verin. Her türden insani ilgi açıları zorlayıcıdır çünkü gazeteciler her zaman bir insan yüzünü hikayelerine koymak isterler.

  • Newsjack ulusal bir hikaye: Muhabirler ulusal haberlerde yerel bir açığı seviyorlar. Bu, zaten haberi yapan bir şeye yerel bir bakış açısı vermelerine yardımcı oluyor. Newsjacking, haberi sonlandırmak ve ardından bağlantınızı tespit etmek için uyanık olmayı gerektirir. Diyelim ki, bir yerlerde sallanan bir kasırga var ve kuruluşunuz yardım için gönüllü gönderiyor. Yerel basının bunu bilmesini sağla.
  • Resim sağlamak. Gazete ve dergiler fotoğrafları sever ve televizyon muhabirleri havadan haber almak için görseller getirmelidir. Medya kuruluşunun bu fotoğraf fırsatlarının mevcut olduğunu bilmesini sağlayın. Küçük bir yayınla uğraşıyorsanız, katkıda bulunmak için kendi resimlerinizi verin. Onları çevrimiçi basın odanızdan erişilebilir hale getirebilirsiniz.

Yerel medyanızın kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun yaptığı şeyle ilgilenmesi, bir muhabir gibi düşünmek, çok sayıda insana hitap edecek konuları bulmak, başka yerlerden haberi kesmek ve hikayeyi kişiselleştirmek gibi konuları içerir.

Ayrıca, fazla basın ile temas kurmayın. Kapsam sormadan önce temyizde bulunabilecek bir şeyiniz olduğundan emin olun. Kaybolan birkaç mükemmel hikaye sunduktan sonra, medya kişileriniz sizden haber aldıklarında oturacak ve dikkat çekeceklerdir.

Kaynak: Robin Hood Marketing: Sadece Nedenini Satmak İçin Kurumsal Savvy Çalmak, Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.


Yazarın Video: Marsa Yolculuk Mars One Projesi

İlgili Makaleler:

✔ - Walt Disney, İş Kurmaya İlişkin Sözleri

✔ - GustOrganics - İlk Sertifikalı Organik Restoran NY

✔ - Yeni İthalatçılar İçin Sekiz İpuçları


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!