Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Piyasa Gözlemciliği Nasıl Kullanılır?


Pazarlama gözlemi hem büyük ölçekli hem de küçük ölçekli işletme sahipleriyle kafa karıştırıcı olabilir. Birçoğu gözlem söz konusu olduğunda kesin bilgiye sahip değildir. Bu yazıda, pazar gözleminden bahsederken doğru ve yanıltıcı bilgiyi açıkça ayırt edeceğiz.

Pazar gözlemi

Gözlem, yüksek eğitimli araştırmacıların genellikle insanların veya tüketicilerin doğal koşullar altında pazarda nasıl davrandıklarını ve etkileşimde olduklarını izledikleri bir pazar araştırma tekniğidir. Tüketicilerin belirli bir pazar alanında etkileşime girdiklerinde ne yaptıkları hakkında tam olarak ayrıntılı ve gerçek bilgiler vermek üzere tasarlanmıştır.

Neler Düşünmeli?

Kötü bir pazarlama kampanyasının korkunç sonuçları vardır. Bu nedenle, pazarda hayatta kalmanızı sağlayacak en iyi sonuçları elde etmek için mükemmel bir pazar gözlemi yapmak çok önemlidir. Hedef pazar segmentinin işletme için bir değeri olup olmadığını düşünmeniz gerekir. Gözlemden ne istediğinizi ve tüm süreç için yardıma ihtiyacınız olup olmadığına dair net bir vicdan geliştirin. Gözlem, gözlerinizi daha büyük şeylere açmak içindir. Göz bağı ile yaklaşma.

amaç

Şu özel senaryoya bakalım: Çok başarılı bir şirket, faaliyetlerini tamamen yeni bir yerde genişletmek istiyor. Coğrafi konumu ve pazar hacmi dışında mekan hakkında hiçbir şey bilmiyor. Şirket devam ediyor ve birkaç ay içinde işinin açılmasını bekleyen yüksek ruhlara sahip bir şube kuruyor. Bununla birlikte, işler kısa bir süre sonra aşağı doğru sarmal almaya başlar ve bu da sonuçta kapanmalarına neden olur. Bu şirket gözlem gibi uygun bir pazar araştırma tekniğini kullanmaktan kaçındı.

Bir iş genişlemesi için hazırlanırken gözlem çok önemlidir. Tüketicilerin ürününüz için hazır olduklarını yeni bir yerde test etmenize yardımcı olur. Aynı zamanda büyük bir müşteri tabanı oluştururken dağıtım kanallarını özenle seçmenize de yardımcı olabilir.

Piyasadaki gözlem mevcut müşterileri anlamak amacıyla yapılmalıdır. Müşterilerin satın alma kararlarını neyin etkilediğini, değerlerini, en çok neyi sevdiklerini ve satın alma alışkanlıklarını etkilediğini açıklamalıdır. Gözlem, hem küçük ölçekli hem de büyük ölçekli işletmeler için gerçekçi bir hedef belirlemektir. Büyüme ve satış gibi bilgiler, hedef belirlerken girmeniz gereken piyasa unsurlarından bazılarıdır.

Gözlem, işletme sorunlarını çözmenize yardımcı olur. Sorunun ne olduğunu araştırmanıza ve çözmenize yardımcı olur. Örneğin, satışlarda bir düşüş yaşarsanız, pazarda marka bilinirliğinin azaldığını keşfedebilirsiniz.

Türleri

Altı ana alt bölüme ayrılan çeşitli piyasa gözlemleri vardır.

  • Gizlenmiş gözlem kişi bilmeden yapılır.
  • Gizlenmemiş gözlem kişi gözlemlendiğini bildiğinde yapılır.
  • İnsan gözlemi gözlem yapan bir kişiyi içerir.
  • Mekanik gözlem video kameralar ve ses kayıt cihazları gibi makineleri kullanmayı içerir.
  • Doğrudan gözlem Asıl davranışın gözlemlenmesini içerir.
  • Dolaylı gözlem ikincil bir kaynaktan elde edilen belirli bir olayın çalışılmasını içerir.

Pazar gözlemi, pazar araştırmasında gerekli becerilere sahip iyi eğitimli kişiler tarafından yapılmalıdır. Daha iyi bir sonuç için, faaliyeti gerçekleştirmek için gereken finansman gibi uygun bir planın olmasını sağlayın.


Yazarın Video: Tırnakçılık İle 25 Saniyede Bin TL Çaldı... O Anlar Kamerada

İlgili Makaleler:

✔ - İstihdam ve İstihdam Vergisi Arasındaki Fark

✔ - Çocuk Desteği Ödememe: Ebeveynlere 6 Ceza

✔ - Araba Geri Dönüşüm İstatistikleri ve Gerçekler


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!