Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Yerel Pazarlama Toplumdaki İşleri Nasıl Destekler?


İstatistikler, web’de web’de arama yapan kişilerin çoğunun yerel bir şey aradığını gösteriyor. Search Engine Land tarafından paylaşılan bir çalışmaya göre, kişilerin% 50'si, aradıkları bir gün içinde aradıkları mağazaya veya işletmeye gidiyor. Ayrıca, kişilerin% 60'ı yerel çevrimiçi reklamlarda ve bir işletmenin web sitesinde buldukları bilgileri kullandı.

Bu faktörlerin, yerel pazardaki varlığını desteklemeye çalışan işletmeler için büyük önemi vardır. İşletmenin yerel alanında, genellikle uzun süredir sadık müşterilere ulaşmaya çalışmanın vurgusu, yerel pazarlamanın merkezindedir. İşte bu işletmelerin yerellere ulaşmak için pazarlama çabalarına eklemek istedikleri bazı unsurlar.

Yerel pazarlama özellikle yerel bir hizmet, fiziksel mağaza veya restoran çevresinde odaklanır. Bu işletmenin tüm pazarlama çabaları, müşterileri belirli bir kuruluşa yönlendirmeye odaklanır (veya gerekir). Genellikle, bu müşteriler söz konusu işletmenin 10 mil çapında yaşıyorlar.

Geleneksel Yerel Pazarlama Taktikleri

İnternetten önceki günlerde, birçok küçük işletme insanları kapılarına sokmak için oldukça standart taktikler kullandı. Bir posta listesi geliştirdiler: Genellikle bunlar için isimler müşteri ödeme yaptığında kayıt defterinde toplanır.

O işletmenin bir satışı olduğunda veya müşterinin doğum günü olması durumunda, işletmenin bir e-posta göndermesi olasıdır. (Birçoğu hala e-posta listelerini kullanıyor, ancak listedeki tüm isimler mağazadan geliyor. Bazıları şimdi de yerel aramalardan geliyor).

Sokak ekipleri ve yerel etkinlikler, bir mağazanın müşterilerini içine çekmiş olabileceği diğer yollar olarak sayılır. Sokak ekipleri el ilanları dağıtmak, mağazadan örnekler almak ve insanları posta listesi için kaydettirmek gibi etkinlikler yapar. Yerel etkinlikler arasında sponsorlu bir ayak yarışı, bir biber yemi veya yerel bir şovmen bulunabilir.

Yerel Pazarlar için Dijital Pazarlama Taktikleri

Mobil müşteriler genellikle bir işletmenin telefon numarası veya Google Haritalar'daki konumu gibi bilgileri arar. Ayrıca yorumları, yol tariflerini ve diğer detayları ararlar. Bu nedenle, bilgili işletme sahibi bu bilgileri şirketin web sitesinde, Facebook sayfasında ve diğer sosyal medya sitelerinde yayınlamaktadır. Bir işletme ayrıca bir blog başlatabilir veya yerel bir çevrimiçi dergi veya blog yazarı tarafından röportaj yapmalarına izin verebilir.

Yerel Pazar Nişanızı Bölümlemek

Yerel pazarlama sadece bir işletmenin yerel pazardaki genel bir insan kitlesini hedef aldığı anlamına gelmez. İşletme sahibi, işletmenin hedef müşterisinin kim olduğu hakkında özel bir fikre sahiptir.

Gelecekte gelecek vaat eden grupların hafta sonları oynadığı yerel bir kulüp, Pazar günleri özellikle kilise kalabalığı için öğle yemeği spesiyaliteleri sunan restorandan farklı bir müşteri demografisine sahip olacak.

Hiçbir özel niş bir diğerinden daha iyidir, ancak pazarlama dolarından en etkili şekilde yararlanabilmek için, müşteri popülasyonları en azından pazarlama planında tanımlanmalı ve bölümlendirilmelidir.

Bu da, bir işletmenin pazarlama mesajlarını ve ayrıca reklam ve pazarlama kampanyalarını nasıl yarattığını belirler. Bu, işletmenin reklamını nerede içerebilir. Yerel kullanıcıları hedefleyen bir Google AdWords kampanyası bir kalabalık için çalışabilir ancak bir başkası için değil.

Son olarak, hedef pazarınıza ulaşmak için birden fazla pazarlama aracı kullanmak iyidir. Dijital çağda hala radyo, TV ve basılı reklamlar için bir yer var. Bununla birlikte, bir işletme sahibi, belirli bir kampanyanın aldığı yanıtları her zaman test etmelidir. Bu onun gerçekten liderliği çeken medyaya para harcamasını ve aynı başarı oranına sahip olmayan medyayı geri çevirmesini sağlar.

Müşteri tabanı belirli ve o işin 10 mil / 10 dakikalık bir yarıçapı dahilinde ise, yerel bir alana hizmet veren ulusal bir reklam için ödeme yapacak yerel bir işletme için anlam ifade etmiyor.

Bu faktörlerle ve mobil aramalarla özel olarak ilgilenmeyen pazarlama çabaları, bu adaleti yerine getirmiyor. Belirli bir yaşa, gelire ve sosyal demografiye hitap etmek için tasarlanan sıkı bir şekilde odaklanmış bir pazarlama planı, bu işletmeyi uzun vadede daha fazla para kazanacaktır.


Yazarın Video: Dijital Pazarlama Çalışmalarıyla İhracatınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

İlgili Makaleler:

✔ - Şemsiye Alırken Sorulması Gereken Sorular

✔ - İşletmenizin Yasal Türünü Değiştirme

✔ - Pazarlamada Değer Önerilerinin Önemi


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!