Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Uygulanabilir Bilgiler için Hibrit Pazar Araştırması Yaratın

Nitel ve Nicel Yöntemleri Tek Bir Çalışmada Bir Araya Getirebilirsiniz


Onlarca yıldır, nicel araştırma yöntemlerinin savunucuları ile nicel araştırma yöntemlerinin savunucuları arasında derin ve geniş bir uçurum vardı. Pazar araştırmacısı, bu araştırma kamplarından birinin ya da diğerinin önyargısını benimseme eğilimindedir. Ancak, teknolojinin pazar araştırması üzerindeki etkisi ve sosyal medyanın bir araştırma formu olarak yaygın kabulü, nicel ve nitel pazar araştırması arasındaki geleneksel duvarı aşındırmıştır.

Hibrit Pazar Araştırma Karışımı - En İyi Tür

Hem nitel araştırma yöntemlerinin hem de nicel araştırma yöntemlerinin benzersiz güçlü yönlerini anlamak faydalı olsa da, pazar araştırmasına yönelik melez bir yaklaşımın gerçek bir şekilde değerlendirilmesi ancak her iki araştırmanın birleştirilmesinden elde edilen faydaları göz önüne alarak mümkündür.

Pazar araştırmasına yönelik karma bir yaklaşımın amacı, mümkün olan en derin ve en zengin verilere dayanarak en eyleme geçirilebilecek içgörüleri elde etmektir. Hibrit pazar araştırmasının bir ortak yararı, birleşme Bu araştırma tekniklerini harmanlamanın sonucudur. Müşteriler, tüm verilerin tek bir yetkili sese sahip olarak ortaya çıkan tek, bütünleşik bir şekilde sunulduğu zaman tutarlı bir araştırma raporu alırlar.

Müşterilere hibrit bir yaklaşımla sağlanan değer, nicel veriler nitel verilerle "açıklandığından" daha net ve daha fazla anlaşılır bir derinliktir. Nitel yöntemler, kimi zaman gizli olan kantitatif verileri sade bir dilde minnettar müşterilere yorumlamak için pratik, tanıdık bir mercek kullanır.

Hibrit Pazar Araştırma Varyasyonları

Quant Plus Qual - Aklıma gelen melez bir pazar araştırması çalışmasına ilk yaklaşım, onu niteliksel olarak niteleyen bir çalışma izleyen nicel bir sorgulamadır. Bu yaklaşım, nicel metotlar tarafından sağlanan sayısal verilerin detaylı bir şekilde gözden geçirilmesine ve nitel tekniklerle ortaya konulan perspektiflere, motivasyonlara ve hissi daha derinlemesine incelemeye izin verir. Nicel verilerin rasyonel, mantıksal yapısı, nitel yöntemlerle elde edilen duygusal, öznel hesaplarla ilişkilendirilerek zenginleştirilir.

Kalifiye O zaman Miktar Sonra Daha Kalifiye - Bir araştırma nitel bir çalışmayla başladığında ve daha sonra nitel yöntemlerle ortaya konulan öngörüleri doğrulamak için kapsamlı bir nicel çalışma izlenirken hibrit pazar araştırmasına yönelik ikinci tipik bir yaklaşım görülmektedir. Bu adım tamamlandıktan sonra, araştırmacılar nicel ve ilk tur nitel sonuçları daha da aydınlatmak için tekrar nitel yöntemler kullanır. Bu daha derin niteliksel araştırma, biriken tüm bulgular için kapsamlı bir düzenleyici olarak hizmet verebilir ve piyasa araştırmacılarının sonuçlarından ve eylem önerileriyle güvenle konuşmalarına olanak tanıyan titizliği sağlayabilir.

Eşleşmiş Kalite ve Miktar - Çalışma katılımcılarından doğada hem niteliksel hem de niceliksel tepkiler vermeleri istendiğinde, eşleştirilmiş bir yöntemle hibrid bir yaklaşım sergilerler. Pazar araştırmacısı, bu tür bir hibrit araştırmasını, katılımcıların teknoloji ile yanıt verdiği bir odak grupla yapabilir. Pazar araştırmacısı genellikle bu yaklaşımı zamanın az olduğu durumlarda kullanır. Bu, "hızlı ve kolay" olarak adlandırılabilecek bir pazar araştırması türüdür, çünkü hızlı harekete ve daha az gerçek derinliğe doğru yatar.

Müşterilerin kafasında, bir eşleştirilmiş metotların hibrit pazar araştırması çalışmasının nicel bileşeni, tamamen niteliksel bir sorgulamada eksik olacak olan bir güvenilirlik ve güvenilirlik ölçütü sunar.

Kendine güvenen iş eylem planlarına varmak

Piyasa araştırmacıları, bir çalışmaya girdiklerinde çok sayıda hedefleri vardır. Doğal olarak, araştırmacılar bir çalışma yürütürken, mümkün olan en sağlam sonuçları elde etmekle ilgilenirler. Ancak onların dikkatini çeken başka hedefler de var. Müşterilerin sponsorluk yaptıkları ya da satın aldıkları bir araştırma çalışmasına verdikleri yanıt, araştırmacılar tarafından göz ardı edilemeyecek önemli bir faktördür., müşterilerinin güvenini kazanacaklar.

İtibar, yaratıcı reklam ajanslarının ve pazar araştırması sağlayıcılarının küçük dünyasında önemlidir. Pazar araştırmacısının, kalitatif veya kantitatif olsun, tekniklerinin kalitesine yaptığı herhangi bir yatırım, kapasitelerini ve güvenilirliklerini işaret eder.


Yazarın Video: Yeniden kreatif olmak için ne yapmak gerek? Noktaları birleştirin!

İlgili Makaleler:

✔ - Sermaye Yatırım Projeleri Türleri

✔ - Pazarlamada Kilit Başarı Faktörleri

✔ - Ulaştırma Dökümantasyonu: Lojistik ve Tedarik Zinciri


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!