Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Akaryakıt Pazarlaması için Yüksek Konsept Hikayeleri Yaratın

Film Eleştirmenleri, Pazarlamanın Başarılı Olmasını Sağlayan En İyi Şey Bilebilir


Gişe rekorları kıran filmler sık ​​sık yüksek konsept yetenekli senaryo yazarlarından oluşan bir ekip tarafından geliştirilen hikaye fikri. Dönem yüksek konsept pazarlama ve reklamcılıkla ilgilidir ve özellikle reklamları ve ardından yayın yapan videoları yayınlamakla ilgilidir. Yüksek kavram teriminin tanımı oldukça zordur. Jeff Lyons Senaryo Online dergi yazdı

"Yüksek kavram özle ilgilidir; seni boynun aşağısından tutan ve gitmesine izin vermeyen visseral şey. Yazma açısından bakıldığında, yüksek kavramlı bir hikaye fikri, okuyucunun veya izleyicinin hayal gücünü yakalar, duyularını heyecanlandırır, 'ne olursa olsun' diye sorar ve bir kelimeyi okumadan önce bile hikayeyi hayal etmeye başlamak için onları harekete geçirir. Yüksek konsept, ticari kitap sektörünün yanı sıra film ve televizyon endüstrisini de yönlendirmektedir. "~ Jeff Lyons, Senaryo

Belirsiz girişimle, yüksek konseptli bir fikir kavramını tanımlama girişimlerinden hüsrana uğrayan Jeff Lyons, fikirlerin değerlendirilebileceği bir ölçü olarak da hizmet veren kapsamlı bir konsept fikrinin kapsamlı bir tanımını geliştirdi.

Jeff Lyons tarafından ana hatları çizilen High-Concept Idea ™ 'nın 7 Kalitesi:

  • Yüksek eğlence değeri
  • Yüksek özgünlük
  • Yüksek benzersizlik (orijinalden farklı)
  • Son derece görsel
  • Net bir duygusal odaklanma sağlar (kök duygu)
  • Geniş, genel bir izleyici kitlesi veya geniş bir niş pazar hedefler
  • Bir "eğer" sorusunu kıvılcımlar

Yüksek Konseptli Bir Fikrin 7 Kalitesinin Reklamcılığa Uygulanması

Yüksek konseptli bir fikrin nitelikleri veya nitelikleri, yaratıcı bir pazarlama veya reklam ekibinin göstergeleri veya tüketici hakkında yüksek konseptli fikirlerin algıları hakkında iç görü kazanmayı isteyen bir pazar araştırmacısı tarafından ele alınabilir. Viral yayılan reklamların videoları, genellikle, eğlence değeri, özgünlük, duygusallık, evrensellik ve oldukça görsel içerik gibi Lyons'ın vurguladığı yedi niteliğin birkaçını sergiler.

Eğlence değeri - Bir televizyon reklamının veya çevrimiçi bir videonun eğlence değeri-reklamını belirlemek genellikle zor değildir. Bir reklamın eğlence değerinin önemli bir göstergesi, reklamın aldığı hisse sayısıdır.

özgünlük- Bir fikre yeni, yenilikçi yaklaşımlar (fikrin kendisi yeni olmasa bile) orijinal bir eğim veya bakış açısı sergiler. Yazma uzmanları genellikle hiçbir hikayenin gerçekten orijinal olmadığını ve hikayelerin temel olarak tanıdık veya bilinen hikayeleri yeniden anlattığını söyleyerek belirtilir. Aslında, bir hikayenin aşikarlığı, kendisiyle alakalı hissettiren şey olabilir.

benzersizlik - Eşsizliğin gücü, bir şeye ilk kez bakmasını sağlaması ve fikrin biricik niteliği için bir takdir uyandırmasıdır. Lyons, “benzersiz olmak, özgünlüğün bile ötesine geçiyor” diye yazdı ve fikirle ya da yürütmeyle kıyaslanamazlık hissi verdi.

Son derece görsel - Bazı reklamverenlerin görsel kalitesi, izleyiciler veya okuyucular açısından görüntü üretip, sinemaya uygun bir şekilde oynattığı için çok belirgindir. Oldukça görsel bir hikaye, kaçınılmaz olarak, neredeyse her zaman yüksek konseptli fikirlerle ilişkilendirilen etkileyici bir görüntü görüntüsünde ortaya çıkar.

Duygusal Odağı Temizle - Yüksek konseptli fikirlerin tetiklediği duygular ilkeldir ve daha az ilgi çekici, daha az yoğun duygular için yanılmaları yoktur. İlkel duygular öfke, korku, mutluluk, nefret, kıskançlık, neşe, sevgi, öfke, keder ve benzerlerini içerir. Lyons, bir fikir net bir duygusal odağa sahip olduğunda, “katılımın güçlü, acil ve yoğun olduğunu” vurgulamaktadır.

Evrensel veya Geniş Temyiz - Yüksek konseptli fikirler, geniş, çeşitli bir genel izleyici kitlesine veya büyük ama spesifik bir niş pazara hitap ediyor. Yüksek konseptli fikirlerin itici güçleri popülerlik, kitlesel çekicilik, sinirli veya modası geçmiş.

“Olursa” Sorusundan Kaynaklanıyor - "içeren bir senaryo"farzedelim" Oryantasyon, izleyicinin veya okuyucunun dikkatini çekmek ve tutmak için bir kanca görevi görür. Genellikle, kanca, yüksek konseptli fikrin en özgün veya benzersiz yönüdür.

Kaynaklar:

Lyons, J. (2015, 20 Haziran). Bir öncül hattın anatomisi: Yazma başarısı için öncül ve hikaye geliştirme ustalığı. Odak Basın.

Lyons, J. (2012, 30 Ekim). Öykü Konuşması: Yüksek Konsept-Evet-Aslında Bir Şey Demektir! Senaryo (Yazarlar Mağazası Anabilim Dalı).


Yazarın Video:

İlgili Makaleler:

✔ - Ödenmemiş Bordro Vergi Cezaları ve İşletmelere Para Cezası

✔ - Bir Halkla İlişkiler Medya Planının Nasıl Geliştirileceğini Öğrenin

✔ - Ticari Kredi Kartlarını Etkin Bir Şekilde Yönetme


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!