Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

9 Kolay Adımda Çevrimiçi Öykü Anlatımı Kampanyası Oluşturun

Planlama, Uygulama, Değerlendirme


Büyük gazeteciler olamayacağınızı ne biliyor?

İyi anlatılan insan ilgi öykülerinin, kısa dikkatlerine rağmen okuyucuları ve izleyicileri nasıl bağladığını anlıyorlar.

Gazeteciler onlarca yıldır hikaye anlatımı tekniklerini kullanıyorlar. Sadece herhangi bir büyük gazetenin veya derginin ön sayfasına bakın - okuyucular çekmek ve onları tutmak için tasarlanmış zorlayıcı, kişisel hikayelerle doludur.

Neden Öykü Anlatımı?

Öykü anlatımı, insanların birbirleriyle nasıl iletişim kurduğunu, karmaşık bilgileri nasıl anlamlandırdığımızı ve deneyimlerimizi başkalarına nasıl aktardığımızı anlatır.

Kâr amacı gütmeyen hikaye anlatımı, insanları dikkat etmeye ve harekete geçmeye motive edebilir. Duygusal, çekici hikayeler, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için çevrimiçi bir izleyici kitlesi oluşturabilir.

Peki başarılı bir çevrimiçi hikaye anlatımı kampanyası nasıl oluşturabilirsiniz? İşte 9 adımlı bir kılavuz.

1. Başarıyı tanımlayın

Bir hikaye anlatımı kampanyasının üç aşaması vardır: planlama, uygulama ve değerlendirme. Planlama aşamasında, hikaye anlatımı kampanyasının amacını açıkça belirtmeniz gerekir.

Her kampanyayı belirli bir amaç için tasarlayın ve belirli bir hedefe ulaşmak için. Hedefinize ulaşmak için ayda bir veya birden fazla ayda bir olmak üzere, kaynaklarınıza bağlı olarak birden fazla hikaye anlatımı kampanyası yapmanız gerekebilir.

Hikaye anlatma kampanyanızın başarılı olduğunu bilmek için, onu ilk yaratırken nedenlerini tanımlamanız gerekir. Cevaplanacak sorular şunlardır:

  • Hikaye anlatma kampanyamızda başarılı olursak, nasıl olacak?
  • Neden zaten gerilmiş kaynaklarımızı bu hikayeyi toplamaya, üretmeye ve paylaşmaya adadık?
  • Mevcut ya da gelecekteki kaynak yaratma çabalarımıza bağlanır mı?
  • Daha fazla müşteri çekmek için yeni bir program veya hizmet hakkında bilgi edinmek istiyor muyuz?
  • Farkındalık yaratmayı ve sosyal davranışı değiştirmeyi mi hedefliyoruz?

İnsanların gerçekleştirmesini istediğiniz eylemi tanımladığınızda, bu eylemi gerçekleştirmenin en muhtemel olduğunu ve duygusal hikaye anlatımı kancalarını gerçekleştirmelerini sağlayabilirsiniz.

2. Kitlenizi Seçin

Hedef kitleniz gezegendeki herkes değil. Seth Godin, harika bir pazarlamacı olmak için harika bir hikaye anlatıcısı olmanız gerektiğini fantastik “Tüm Pazarlamacılar Yalancılar” kitabında yazdı. Ancak, harika bir hikaye anlatıcısı olmak için hikayenizin herkese hitap etmeyeceği gerçeğini kabul etmeniz gerekir.

Peki, hikayenle nüfusun hangi kesimine ulaşmak istiyorsun? Arzu ettiğiniz eylemi kim alacak - birinci adımda tanımlandığı gibi sizi hedeflerinize yaklaştıracak eylem?

Bu hedef kitlenin, e-postalarındaki veya Facebook Haber Akışındaki kar amacı gütmeyen öykünüze tökezleyen bir üye hayal edin. Gözlerini yakalıyor ve daha fazla okumak için izlemeleri veya tıklamaları için onları teşvik ediyor mu?

Kime anlattığınızı ve nasıl hissettirmek istediğinizi bilmeden hikaye türünü seçemezsiniz.

ÖRNEK: PETA, blogunda yaralı ve istismara uğramış hayvanların duygusal, grafiksel içeriği ile jugaraya gider. Kuruluş izleyicisini ve neyin tepkisini alacağını anlar ve görsel hikayeler aracılığıyla sunar.

3. Bir Öykü Türü Seçin

Hikaye anlatımı kampanyasının hedeflerini ve hedef kitleyi net bir şekilde belirledikten sonra, anlatılabilecek en iyi hikaye türünü beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.

Kar amacı gütmeyen kuruluşların toplayabileceği ve geliştirebileceği beş ana tür hikaye vardır - değer öyküleri, sosyal kanıt öyküleri, kurucu öyküler, esneklik / sürekli iyileştirme öyküleri ve etki öyküleri.

En popüler hikaye anlatımı türü etki hikayesidir. Bu tür bir hikaye, kim olduğunuzun ve neden bulunduğunuzun eti ve kemikleridir. Bu hikaye kurumunuza değil, çevrenizdeki dünya üzerindeki etkisine odaklanır.

Kapılarını yarın kapatırsan ne olur? Bu soruyu etki hikayesiyle cevaplayın.

ÖRNEK: ABD Genel Cerrahı, Boston Ev Sağlık Programı için Sağlık Bakımı'nın Facebook sayfasındaki hareketli hikayeyi paylaştığı bir kişinin öyküsünden çok etkilendi..

4. Hikayeyi toplayın

Hikayeyi yazmak yerine “topla”. Yalnızca hayal gücünüz, bir hikaye toplama seçeneklerini sınırlar. Hikayeyi video (profesyonel veya amatör), fotoğraf galerisi, blog yazısı, Instagram başlığı ve diğerleri ile anlatmayı seçebilirsiniz.

Hikayeyi sosyal medya kanallarında paylaşmayı planlıyorsanız, bir video bugüne kadar en ilgi çekici ve yaygın olarak paylaşılan içerik biçimidir. Fotoğraflar ile derinlemesine bir blog yazısı yazmayı düşünüyorsanız, telefonunuzu açıp kaydetmeye başlamaktan daha fazla planlama yapabilirsiniz.

Bir sonraki adım olan, paylaşılacak kanalları seçerken, kendinize seçenekler sunmak için çeşitli şekillerde toplamayı planlayın.

5. Çevrimiçi Kanallarınızı Seçin

Tebrikler - artık dünyayla paylaşmak için zorlayıcı, sürükleyici ve duygusal bir hikayeniz var. Bunu paylaşmak istediğiniz yerler önemlidir, çünkü her çevrimiçi platformun kendi görgü kuralları, kuralları ve en iyi uygulamaları vardır. Bağlantıyı kesip on sosyal medya sitesine yapıştırabileceğiniz günler artık geride kaldı.

Hikaye, yayınlamayı seçtiğiniz her kanal için biçimlendirilmeli ve biçimlendirilmelidir. İyi haber şu ki, daha da fazla potansiyel destekçiye ulaşmak için harika bir hikaye yeniden paketlenip yeniden verilebilir.

Örneğin, akıllı telefonunuzdaki bir müşteriden kısa bir değerlendirme kaydedersiniz. Bu video dosyası YouTube, Facebook, Twitter ve Instagram'a yüklenebilir. Blogunuza gömebilirsiniz. Bağlantı, tıklanabilir bir ekran görüntüsü ile e-posta bülteninize eklenebilir.

Aktif olduğunuz yere, yönetme personel kapasitenize ve izleyicilerinize göre dijital kanalları seçin. Yeni bir çevrimiçi platform seçerken şu üç soruyu sorun:

  • Hedef kitleniz orada meşgul mü?
  • Bu kanalda farklı bir şey yapabilir misiniz? Benzersiz bir değer ekleyebilir misiniz?
  • Yeni bir kanalın dil ve görgü kurallarını öğrenme, tutarlı bir şekilde içerik oluşturma, cevap verme ve katılma, ölçme ve geliştirme becerisine sahip misiniz?

6. Görsellerinizi Yaratın

Anlattığınız ve paylaştığınız her bir hikaye, bir fotoğraf, grafik veya video şeklinde, beraberindeki görsellere ihtiyaç duyar. (Ya da her üçü de, iddialıysanız!)

Kuruluşunuzdaki tüm görsellerin envanterini hızlıca yapın. Neyi yeniden düzenleyebilir ve düzenleyebilirsiniz ve hala neyi oluşturmaya ihtiyacınız var?

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların dikkat çekici görseller ve videolar oluşturmak için kullanabileceği pek çok ücretsiz ve düşük maliyetli araç var (PhotoShop'u anlamaya çalışırken saçınızı çıkarmak için bir neden yok).

En popüler görsel pazarlama araçlarından bazıları Canva, Animoto ve Exposure. Canva, teknisyen olmayanların bile biçimlendirilmiş ve mükemmel boyutta sosyal medya grafikleri, blog fotoğrafları, Infographics ve daha fazlasını tasarlamalarına izin veriyor.

Animoto, bireylerin ve markaların çok kısa animasyonlu videolar oluşturmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır - video düzenleme bilgisi gerekmez.

Maruz kalma, markaların bir sorun veya konu etrafında birden fazla hikaye toplayıp paylaşabileceği mobil olarak optimize edilmiş bir çevrimiçi platformdur. Kullanım kolaylığı ile birleştirilen güzel estetiği, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için inanılmaz güçlü bir araç haline getiriyor.

Birey hakkında bir hikaye oluşturuyorsanız ve özellikle o kişinin görüntüsünü kullanıyorsanız, o kişiyi tehlikeye atmadığınızdan emin olun. Gerektiğinde isimleri ve yüzleri gizleyin.

7. Hikayenizi Paylaşın ve Tanıtın

Bu harika hikayeyi almak, savaşın sadece yarısı. Sadece sizin yaratmanızın nedeni, hiç kimsenin okumak ya da görüntülemek için web sitenize ya da Facebook Sayfasına ya da YouTube Kanalına gideceği anlamına gelmez.

Paylaşma, kampanyanın uygulama aşamasıdır - hikayenizi hazırlamaya hazırsınız ve en fazla katılım ve erişim için mümkün olduğu kadar çok kanalda yayınlamanız gerekir.

Uyurken ve çalışırken hikayenizi tanıtırken emin olmak için Buffer ve Hootsuite gibi çizelgeleme araçlarını kullanın.

Bir uzman, John Haydon, 1-10 kuralını kullanarak kar amacı gütmeyen bir pazarlama veya hikaye anlatımı kampanyası düzenlemeyi önerir. Web sitenizde ve blogunuzda anlattığınız her hikaye için, on adet sosyal medya yayını ve tweet yayınlayın.

Güncellemeler, haberin parçacıkları veya hikayeden alıntılar ve kaynağa geri bağlantıdan oluşmalıdır. Bir bağlantı, her bir hikayeyi toplamak, işlemek ve anlatmak için harcadığınız büyük çabanın, tek bir blog yazısı veya e-posta bülteninden çok daha ileri gitmesini sağlar.

Facebook Reklamlarını deneyerek hikaye anlatım kampanyanızın arkasına biraz para koymayı düşünün. Facebook sayfanızdaki bir yayını destekleyebilir ve hayranlarınızın ve arkadaşlarınızın daha fazlasını görmesini sağlayabilirsiniz veya hedef kitlenize daha da fazla ulaşmak için bağımsız bir reklam oluşturabilirsiniz. Sonuçları izlediğinizden, ince ayar yaptığınızdan ve ilerledikçe iyileştiğinizden emin olun.

Özellikle çevrimiçi pazarlama araçlarını ve Facebook reklamlarını kullanmamın en sevdiğim yönlerinden biri, özellikle hedef kitlenizin, hikaye anlatım kampanyanızın bunlarla uyuşup uyuşmadığını size bildirmesidir. Tıklamalar, beğeniler, paylaşımlar, retweetler ve yorumlar aracılığıyla size söylerler, böylece ilerledikçe değişiklikler yapabilirsiniz.

ÖRNEK: Kar amacı gütmeyen 1.000 Gün, dikkat çekici fotoğraflarını ve hikayelerini tanıtmak, insanları daha fazla bilgi edinebilecekleri web sitesine çekmek ya da katılmak ve bağış yapmak için kayıt olmak için sık sık Facebook Reklamlarını kullanır.

8. Başarınızı değerlendirin ve kutlayın

Değerlendirme, hikaye anlatım kampanyalarınızı iyileştirir. Kampanyanın sonunda, süreci yansıtın ve her şeyi farklı şekilde yapabileceğiniz şeyleri düşünün. Ne çalıştı, ne işe yaramadı? Ne öğrendin?

Başarıya ulaştın mı? Hedeflerinizi belirlediğiniz noktaya geri gidin. Kendini sorumlu tut ve kampanyanın iyi geçmesi durumunda da kendini arkaya at.

9. Bir Sonraki Kampanyanızı Planlayın

Online pazarlama ve sosyal medya içerik canavarı her zaman yeni hikayeler için aç. Hikaye anlatma kampanyanızın başarısını arttırın ve yeni bir kampanya planlamak ve yürütmek için yaratılan momentumu kullanın.

Sonuç olarak, kar amacı gütmeyen kuruluşların destekçilere ulaşmak için ihtiyaç duydukları her şeyin harika bir görev bildirimi ve önemli bir neden olduğunu düşünmekten vazgeçmeleri gerekiyor.

Geleneksel pazarlama caddeleri artık çevrimiçi karışıklığı ortadan kaldıracak ve insanları harekete geçmeye motive edecek kadar yeterli değil. Öykü anlatma, pazarınıza insani ve kişisel bir unsur yerleştirir ve izleyicinizle olan bağlantıyı derinleştirmenin ve yeni taraftarları öne sürmenin güçlü bir yolunu oluşturur.

Julia Campbell kar amacı gütmeyen kuruluşlara sosyal medya, hikaye anlatımı ve kaynak yaratma konularında irili ufaklı danışmanlık önerir.
Dijital Çağda Hikaye Anlatma: Kâr Amacı Gütmeyenler için Yeni Kitap adlı kitabın yazarıdır.


Yazarın Video: eTicaret Sitesi için Banner Yapımı - Instagram ile eTicaret Eğitim Seti

İlgili Makaleler:

✔ - Gayrimenkul Mülkiyet Yöneticisinin Sorumlulukları

✔ - Kil Kiremit Nasıl Kurulur

✔ - Pizza İş Modeli Fikirleri Listesi ve Başarı Hikayeleri


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!