Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Marka Sadakati Vaka Çalışması Coca-Cola Değişebilir

125 Yıllık Markaya Sadık Müşteriler


Kola için marka sadakati güçlüdür. Kola tenekelerini değiştiriyor, ancak tüketiciler hala sadık. Coca-Cola'nın 125. yıldönümünü kutlamak için Coco-Cola Şirketi yılı birçok yönden kutluyor. Kola değişiklik yapma konusunda asla utangaç olmamıştı - Yeni Kola'yı hatırlıyor musunuz? - ve bazen şirket konserve kutularındaki tasarımlarla oynuyor. Bu kış, Coke, 1920'lerden bu yana bir Coca-Cola maskotu olan kutup ayıları adına bağış toplamak için Dünya Vahşi Yaşam Fonu (WWF) ile güçlerini birleştirdi. Özel olarak tasarlanmış Kola kutuları, dikkat çekmek için kutup ayıları ile dekore edilmiştir. Kutup Evi girişim.

Coca-Cola Kutular ile Oynuyor, Yapar Mısın?

Diyet Kola Mevsimsel kutular, gümüş kar tanesi tasarımları ile ortaya çıkacaktır. Bazı sadık kola hayranları bununla bir sorun yok gibi gözükse de, diğer kola hayranları kırmızıyı sever ve tatillerde bile beyaz kutulardaki değişikliklerden memnun değillerdir. Beyaz kutulardaki değişim çok iyi bir nedenden dolayı - kutup ayısı yaşam alanını korumak için - bu gerçekten çok kötü. Bazı meşrubat tüketicileri, tatillerin sadece kutlamakla kalmayıp aynı zamanda yardımsever ve sosyal olarak sorumlu bir hayırseverlikle ilgili olduğunu unutuyorlar.

Coca-Cola, uzun süredir tatillerde özel reklam ve tasarımlarla ilişkilendirilmiştir. Bu yıl, normal tatil dekorasyonunun ötesinde Diyet kola konservesinde daha kalıcı bir değişiklik yapılacak. 1982'de Coca-Cola, Diet Coke'u lanse ederek markayı genişletti. Bu yıl, Diet Coke, San Francisco'daki Turner Duckworth tasarım firması tarafından yeniden tasarlandı. Kutu taze, modern bir görünüme sahip ancak kırmızı, siyah ve gümüş ile aynı tasarım renklerini korudu, bu nedenle tüketiciler için tanıma kolay ve hızlı olmalıdır.

Coca-Cola Şirketi, sadık tüketiciler için biraz eğlence yaratmanın bir yolu olarak sosyal ağ ve sosyal medya sitelerinde uzmanlaştı. Facebook'tan, marka hayranları bir Coca-Cola AHHH Vericisi ("Ahhh, kola'nın tadını çok seviyorum!" Ve "Ahhh, ne kadar tatlı - arkadaşım beni düşünüyordu!") Gibi bir arkadaşına kola. Bu kola armağanı, kola mucitinin elinden gelebilir, hediyeyi göz kırparak hızlandıran Dr. John Pemberton ya da kutup ayısı yaşam alanını korumak için kullanılabilecek puanlar veren özel bir kok olabilir içinden Kutup Evi girişim.

Kok Fanları İçin Bir Sehpa Kitabı

  • Tarafından yayınlanan bir hatıra kitabı Assouline Son 125 yılda Coca-Cola markasının popüler kültürdeki ilgisini yansıtan Coca-Cola reklam, sanat eseri ve fotoğrafçılık yer alacak. Hem dijital (Apple iPad için App Store'da) hem de kitabın basılı kopya sürümleri dünya çapında satışta olacak. Bu gerçekten paylaşılan anlar ve anılar için bir kitap. Kitabın 650 dolarlık versiyonunun ve 65 dolarlık versiyonun gerçekten de dikkat çekenler için var olduğunu belirtmekte fayda var. irade kitabı kahve masalarına koy.

Kola Özel Hazineleri Paylaşarak 125 Yılı Kutluyor

  • Dünyada belirli pazarlarda sınırlı sayıda ambalaj, 125 yıllık dönüm noktasını işaretlemek için bu yıl satışa sunulacak.
  • Coca-Cola miras arşivlerine 360 ​​derecelik Sanal Müze gezileri ile ulaşılabilir. Miras arşivleri, amiral gemisi ürünü olan Coke'nin 125. yıldönümü için ortaya çıkmadan önce halk tarafından hiç görülmedi.
  • Yeni bir Coca-Cola Heritage App App Store'da piyasaya sürülecek. Uygulamada yer alan interaktif bir zaman çizelgesi ve Şirket'in sık sık yorum ve haberler ile güncellenen blogu Coca-Cola Conversations'a bir bağlantıdır.

Kola, Sosyal Sorumluluk Taahhütleri Vererek 125 Yıllık Paylaşımını Kutladı

Coca-Cola Şirketi, bugünkü Kola'yı yaptığı için sadık müşterilerine teşekkür etmenin birçok heyecan verici yolunu buldu. Kutlamalar dünya çapında gerçekleşiyor.

  • Amerika Birleşik Devletleri'nde yaz aylarında Coke, Coca-Cola için 1,25 litre (doğal olarak) yeni bir ambalaj boyutu çıkardı ve insanları "125 Yıllık Yaz Eğlencesi" nin tadını çıkarmaya davet etti.
  • Güney Afrika'da "Farklılık için Canlı" öncelikleriyle uyumlu topluluk girişimi hibeleri verildi.
  • Vietnam'da "Olumlu Canlı" kampanyası başlatıldı.
  • Kenya Kızıl Haç su ortaklığı da dahil olmak üzere Kenya'da sürdürülebilirlik girişimleri başlatıldı.
  • Kola'nın tarihinin unsurları, Rusya'daki “Coca-Cola Dünyası” sergisinin açılışında gösterildi. Rusya'daki “Coca-Cola Dünyası” sergisinin açılışında yer aldı.

  • Hatıra kartpostallar, Coca-Cola Company ortaklarının mutluluğunu paylaşmak ve iyimserliği iletmek üzere Brezilya'da dağıtıldı.
  • Coke, 140'tan fazla küresel sanatçının ve 1000'den fazla yerel sanatçının sanatını paylaştığı ve sattığı Zimbabwe'deki Harare Uluslararası Sanat Festivali'ne sponsor oldu.

Coca-Cola Şirketi, ürün tabanlı bir yaklaşım değil, pazar araştırması için müşteri odaklı bir yaklaşım kullanıyor. Coca-Cola'nın müşterileriyle olan yakın ilişkisi nedeniyle, pazar segmentlerine odaklanan ürünler yaratabiliyor. Pazar araştırması, Coca-Cola'nın tüketicilerin aradığı ürün türünü, ürünleri tanıtmak ve dağıtmak için en iyi yerleri ve tüketicilere paraları için en iyi değeri sunan fiyatı belirlemesini sağlar.

Farklı pazarlardaki tüketiciler, tüketici profilleri benzer görünse bile oldukça farklı olabilir. Coca-Cola Vanilla bu fenomene güzel bir örnektir. Coca-Cola Vanilla, ABD'de iyi bir pazar takibi ile kuruldu, ancak Coca-Cola Şirketi, markayı ABD pazarına genişletmek istedi. Tadı tadıyla Coca-Cola, İngiltere'deki kola içicileri için ürünün nasıl tadına bakması gerektiğini belirleyebildi.

Tüketicilerle düzenlenen odak grupları, İngilizlerin ilgisini çekecek en çekici ürün tasarımını tanımlamanın temelini oluşturdu.

Piyasa araştırmacılarının Coca-Cola gibi bir şirkette çalışması karmaşıktır. Sadece dünya çapındaki tüketicilere çekici bir ürün yelpazesini test etmek ve geliştirmek için ne gerektiğini düşünün. Coca-Cola şirketi ve pazar araştırma departmanı ve pazar araştırma ortakları bunu çok iyi yapıyor. Pazar araştırması, mevcut Coca-Cola ürün yelpazesiyle ilgili tüketici algı sekmelerini tutar ve müşteriye yönelik fırsatlara odaklanarak şirketin ürün yelpazesini genişletmesine yardımcı olur.

Coca-Cola Şirketi, pazar araştırmasını o kadar yüksek görüyor ki, Georgia Üniversitesi'nde Coca-Cola Pazarlama Araştırmaları Merkezi'nin kurulmasına ve finanse edilmesine yardımcı oldu. Pazarlama Araştırmaları Yüksek Lisans Programı üniversitede sunulmaktadır.


Yazarın Video:

İlgili Makaleler:

✔ - Fazla Mesai Daha Etkili Nasıl Yönetilir

✔ - Ahşap Paletler İçin Gıda Güvenliği Hususları

✔ - 7 Kolay Adımda Ortaklık Nasıl Başlatılır?


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!