Finans Ve Iş Hakkında Yazarın Günlüğü

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşların Binyıl Bağışçılarını ve Gönüllülerini Elde Etmeleri

Milenyumlu Sosyal, Paylaşılabilir, Mobil Skorlar


NextGen olarak da bilinen Millennials, 2000 yılında genç yetişkinliğe ulaşmışlardır. 18-35 yaşları arasında olma eğilimindedirler ve popüler mitlere rağmen, onlar inanılmaz derecede aktif ve tutkulu bir kuşaktır.

Pazarlama ajansı Millennials üzerine ilk kapsamlı çalışmayı geliştirmek için Case Foundation ile ortaklık kurdu. Bu neslin katılımı ve sebepleriyle kar amacı gütmeyen kuruluşlarla olan ilişkisini iyice analiz ettiler.

Bu fantastik rapordaki bulgulara dayanarak, kar amacı gütmeyen kuruluşların bin yıllık bağışçıları ve gönüllüleri meşgul edebilmeleri için sekiz yol buldum.

1. Bilgilerinizi güncel tutun.

Kâr amacı gütmeyen web sitenizi, sosyal medya platformlarını ve diğer bilgileri sürekli olarak yeni ve alakalı bilgilerle güncel tutun.

Millennials için, teknoloji günlük yaşamın bir parçasıdır. Akıllı telefonlar ve tabletler kullanarak büyüdüler ve her zaman “açık” olan ve bilgiye her zaman kolayca erişilebilen bir yaşam tarzına alıştılar.

Millennials, statik broşürler gibi işlev gören eski web sitelerine tolerans göstermez. Bir projeyle ilgili bir güncelleme yaparak gerçek zamanlı olarak bir fotoğraf veya video yayınlamak, ilginizi çekmenin ve yeni nesil destekçilerin dikkatini çekmenin en iyi yoludur.

2. Her şeyi mobil dostu yapın.

Web sitenize, nereden geldiklerine bakılmaksızın bir ziyaretçinin erişilebilir olması gerekir - cep telefonu, tablet veya masaüstü.

Ortalama bir yetişkinin günde yaklaşık altı saatini mobil cihazlarında harcadığını biliyor muydunuz (Meeker Report 2018)?

Ve mobil iletişim sadece bağışlamanın ötesine geçiyor. Anketler, insanların destekledikleri hayır kurumlarından mobil aracılığıyla çok çeşitli konular hakkında içerik almaya her zamankinden daha fazla istekli olduklarını göstermiştir.

3. Sosyal medyayı kullanın - ve içeriğinizi paylaşılabilir hale getirin.

Binyıllar tamamen sosyal medyada, 18-29 yaş grubunun% 90'ı sosyal paylaşım sitelerini kullanıyor.

Aslında, her yaştan donör ve gönüllüler sosyal medya ve mobil uygulamalar aracılığıyla giderek daha fazla neden keşfediyor.

Ancak, yalnızca basılı bülteninizi yeniden şekillendirmek ve Facebook'a kesip yapıştırmak yeterli değildir. İnsanların ağlarıyla paylaşmak istedikleri bilgileri göndermelisiniz.

4. E-postayı unutma.

Sosyal medya her şeyi kapsayan gibi görünse de, e-posta kesinlikle ölmedi. Herhangi bir şey e-posta daha önemli hale geldi ise.

Achieve, Millennials'in% 65'inin bir ila beş kar amacı gütmeyen kuruluştan e-posta aldığını buldu!

E-postalarınızın, bugünlerde e-postaların yarısından fazlasının okunduğu mobil cihazlarda okunması kolay olduğundan emin olun.

Bu, daha az görüntü, daha kolay okuma için bilgilere ve birçok sütun düzenine bağlanan daha kısa bulanıklaştırmalar anlamına gelir.

5. Birden fazla bağış seçeneği sunun.

Şimdi Bağış sayfanızda, bu işlemi kolaylaştırmak için kredi kartı, çek, çevrimiçi, mobil - vermenin birden fazla yolu olduğundan emin olun. İnternete mobil cihazlardan erişerek büyüyen insanlar, kullanımı zor, uzun ve karmaşık bir bağış sayfasına tolerans gösteremezler.

Ayrıca, Millennial'lar aylık seçenek sunma konusunda çok ilgileniyorlar - kuruluşunuzun aylık bir bağış programı var mı?

Zaten aylık bir verme programınız olsa bile, nasıl pazarladığınızı yeniden düşünün. Çevrimiçi abonelik hizmetlerinin patlamasına bir göz atın ve ne kadar hızlı büyüdüklerine dikkat edin. Örneğin, Netflix (video akışı), Spotify (müzik akışı), Stitch Fix (küratörlü moda) ve Peloton (fitness) son yıllarda çift haneli rakamlarla büyüdü.

Şimdi aylık verme programınızı düşünün. Milenyumların, özellikle programı bu popüler abonelik hizmetlerinde olduğu gibi biraz pazarlayabiliyorsanız, aylık bir hediyeye açık olma ihtimalinden çok daha fazla olması muhtemeldir.

6. Otantik olun.

Binlerce yıl, özellikle çevrimiçi olarak pazarlama meraklıları. Ne zaman satıldıklarını ve bir organizasyon veya markanın ne zaman “sevimsiz” olduğunu bilirler.

Pazarlamada bir diyalog, iki yönlü bir konuşma gerektiriyorlar. Bu nesil, reklamları hızlı ileten ve geleneksel reklamlarla birlikte basılan yayınları görmezden gelen “kabloyu kesen” olarak büyüdü.

Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun mesajını Millennial'ların zaten yaptığı konuşmanın bir parçası haline getirmeniz gerekir. Saldırı pazarlama ve reklamcılık dodo yolunda gidiyor... Neyse ki.

7. Katılmak için benzersiz yollar sağlayın.

Kar amacı gütmeyen kuruluşlara katılmak, bir gıda bankasında çalışmak veya çevrimiçi bağış yapmak anlamına gelmez.

Milenyumlar daha fazlasını arıyor. İstedikleriyle ilgili bazı ipuçları, Milenyumların işlerini nasıl gördükleriyle ilgili verileri içeren bir Gallup raporunda bulunabilir. Rapor, bu neslin üyelerinin, diğer şeylerin yanı sıra:

  • sadece bir maaş için değil aynı zamanda
  • iş tatmininden sonra değil, gelişimden sonra
  • patron istemiyorum, ama antrenörler
  • yıllık değerlendirme istemiyorum, ancak devam eden konuşmalar
  • zayıf yönlerini düzeltmekle değil, güçlü yönlerini geliştirmekle ilgileniyorlar.
  • bir işin sadece bir iş olduğunu düşünmeyin, bunun yerine onların hayatı

Millennial'ların aynı beklentileri sebepleriyle ilişkilerine katmaları güvenli bir bahis. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz bu arzuları nasıl karşılayabilir? Bu Milenyumların değerleri göz önüne alındığında donör veya gönüllü olma deneyimini nasıl daha anlamlı hale getirebilirsiniz?

Kar amacı gütmeyen kuruluşların bu Millennial zeitgeist'e nasıl dokunabileceklerine dair mükemmel bir örnek, Boston Senfoni Orkestrası'ndaki Genç Profesyoneller Grubu'dur. BSO, genç profesyonelleri özel bilet paketleri ve diğer etkinliklerle yetiştiriyor. Kurullarda ve danışma komitelerinde hizmet verecek genç profesyonelleri yetiştirmek, diğer umut vaat eden fikirlerdir.

8. En önemlisi - Milenyumlara diğer bağışçılarınız ve gönüllüleriniz gibi davranın.

Sırf genç oldukları için, çalışmalarının ve bağışlarının etkisi hakkında teşekkür edilmek, onaylanmak ve güncellenmek istemedikleri anlamına gelmez.

Millennials'ın yüzde altmışı, kar amacı gütmeyen kuruluşların başarılı projelerle ilgili hikayeleri paylaşmaları ve insanların doğrudan yardım etmeleri en çok hoşuna gitti. (Çoğu bağışçıya benziyor, değil mi?)

Milenyumlar vermelerinde itici olma eğilimindedir ve yerel sebeplerle sınırlı değildir. Tüm dünyayı, acil yardımları ve haberlerde gördükleri diğer krizleri veriyorlar.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz şimdi diğer kuruluşlarla dünya sahnesinde rekabet ediyor. Kendini nasıl ayırmaya başlayacaksın?

Kaynaklar:

Binyıl Etki Raporu: 2015

Milenyumlar Nasıl Çalışmak ve Yaşamak İstiyor?


Yazarın Video:

İlgili Makaleler:

✔ - Restoran Ekipmanları Kiralama Bilgileri

✔ - EBay'de Sorunlu Alıcılardan ve Kötü Durumlardan Nasıl Korunmalı

✔ - Serbest ve Serbest Olmayan Emlaklar Arasındaki Farklar


Yardımcı Oldu Mu? Arkadaşlarınızla Paylaşın!